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2024年6月27日发(作者：java对arraylist排序)
盘点2014电影营销经典案例
电影爱好者在观影的同时，也不免对各色的营销噱头品头论足，甚至诞生了不少
“行家”。本期我们便从电影营销的角度回顾这精彩纷呈的一年。
《爸爸去哪儿》：品牌跨界营销，哪火往哪钻!
随 着《爸爸去哪儿》节目的全国爆红，电影版《爸爸去哪儿》也紧随其后
推出。2013年12月24日，《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。电影中，
节目原 班人马未更换，但其“坐驾”则由节目中的英菲尼迪变成了丰田旗下的
SUV汉兰达，并将伴随5对亲子明星共演这部年末贺岁戏。不但在明星家庭秀亲
情的同时陪 伴左右，还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入，抢
足镜头。
虽然目前对于这部电影的褒贬不一，不过可以肯定的是电影已经得到足够
关注，而这也是跨界合作品牌最需要的方面。电影热卖，合作品牌汉兰达所能获
得的传播附加值，就极有可能不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。
汉 兰达此次乘着《爸爸去哪儿》第一季的热播对电影版的植入的确算是事半功
倍!
《北京爱情故事》：“情侣去死团”
2014 年情人节当天，网友“UP”通过名为“梦立方”的众筹网站发起募集，
以每位49元的票价，号召网友们组成“情侣去死团”，一起买下2月14日晚黄
金时段 “人气特别旺，情侣特别多电影院”的单号座位票，阻止情侣约会，电
影《北京爱情故事》成为了“去死团”们的选择，而这也使得一时间围绕《北京
爱情故事》的 隔座票成为电影上映前的最大预热事件。不管是有意为之还是无
心插柳，这部影片都在营销方面获得很好效果。
正当“买光单号电影票”在朋友圈中被转得如火如荼，同档期电影《冰雪奇
缘》的联合宣传方“猜票房”也迅速反应发布了一条朋友圈，约定时间免费开抢
情人节当天“情侣连座”电影票，借力“买光单号电影票”的热度，提升了影片
在情人节电影档期的氛围。
《催眠大师》：病毒视频推“催眠”
总 演喜剧的徐峥搭档莫文蔚出演惊悚悬疑影片，这本身已经是电影《催眠
大师》的宣传噱头之一，不过用于宣传影片的病毒视频还是可圈可点。《催眠大
师》先后推出 “催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频，视频不仅仔细描
述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为，同时也将影片片段巧妙地连
接在视频中，将徐铮 主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与米尔顿、
查理、约翰等世界级催眠大师等同列比较，增强了视频的代入感，同时也将《催
眠大师》这部影片打造得富 于奇幻悬疑色彩，为电影营造了很好的气氛，同时
也引发了观众强烈的好奇心。(上戳视频)
电商引爆“女神节”电影票房
原本并不算电影档期的3月8日，今年却因为电商的加入单日票房登到1.2
亿，是去年3月8日6000万元的2倍，成为首个票房破亿的“三八档期”。
今年“三八档期”的意外走俏，不仅和电影消费整体走高的惯性有关，同时
也是得益于电商砸下亿元补贴，包场“请用户看电影”的强势营销。据悉，三八
女神节的几个月前，淘宝就同多家院线敲定，包下8大城市近300家影院，请用
户看电影。随后，网易商城、百度糯 米也加入混战，以3.7元票价叫板，与此
同时还推出3.7折电影票、团单满37元减3.7元等多种优惠。电商的加入，让
电影营销更加灵活多样，对于电影产 业，未尝不是一件好事。而从目标群体来
说，电商的用户群和如今电影市场的消费主力军，都是年轻人，所以产业边界的
逐渐模糊也是必然趋势。
《笔仙》：寄生营销，片名暗藏乾坤
4 月4日全国上映，成功抢占清明小长假国产片市场的《笔仙惊魂3》，4
天累计票房近2000万，相信很多观众在看到片名时候的第一反应是，这是《笔
仙》《笔 仙2》的第三部，其实不然。《笔仙》系列的导演是安兵基，而本次
上映的《笔仙惊魂3》导演是关尔，他创作了《笔仙惊魂》系列1、2、3部。由
此很多人都说 《笔仙惊魂3》是在搭《笔仙》进行寄生营销，但导演关尔则喊
冤称自己的影片立项更早，是因为《笔仙》抢走了原本的名字，所以才改名《笔
仙惊魂》。不过让人 没想到的是，这场“片名之战”也给两部影片提供了讨论
度，二者感觉虽然“相生相杀”，但热度却随之急升，不可不说无形之中也做了
一次营销，至于口碑和结 果，就见仁见智了。
《后会无期》：韩寒创“自黑式”营销
在韩寒自编自导的电影处女作《后会无期》拍摄过程中，相比郭敬明针对《小
时代》打造的“美图美文”电影营销方式，韩寒也发掘了一种极具创新思维的
“自黑式”电影营销方式。
《后 会无期》开拍后，导演韩寒每天的微博就已经开始专注在此，也为电
影创造极其可观的宣传效果。以致到现在，韩寒随手拍一张不大讲究构图的风景
照，就可坐收超 高微博转发量，甚至攀上热门微博榜，更创造“岳父风潮”。
究其原因，大概是韩寒发现并且成功利用了“高手在民间”这个真理。所以说，
针对电影的营销工作真 正重要的，还是如何最大化地勾引深藏民间的“高手
们”，这一点韩寒做的很成功。
《后会无期》：韩寒打造东极岛 歌词引改编狂潮
讨 论《后会无期》的宣传方式，始终都会被一种朴素而神秘的气息围绕。
从最早对影片故事和演员阵容的闭口不提，到之后大众对电影表现形式的翘首以
待。这部万众 瞩目的导演处女作，配上韩寒二字，从诞生之初便有了一股得天
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