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2024年6月28日发(作者：有权值的二维数组)
品牌动向
Brand Trends
寻求新突破！
看半亩花田如何逆势增长
流量触顶，疫情反复给各行各业带来了巨大的冲击。在严峻地市场环境下，行业和资本趋于冷静，品牌面临更
提升全民购物欲望。但从公开的数据来看，各行业的增长情况不容乐观，同比业绩下滑成了正常现象。
大的成长压力。电商平台面对这样的市场环境在积极寻找新的增长点，比如拉长“618”活动周期、拉动内需，
势而上，
面对不稳定的市场环境，
取得了优异成绩，截至
身体护理品牌半亩花田却逆
2022年6月20日
背书。
半亩花田抖音销售量同比增长
自2010年成立到2019年爆发再到如今的持续增长，
396%。
23:59，
原料是基础，研发是灵魂
半亩花田在身体护理领域取得了众多的成绩。
身体护理领域的竞争非常激烈，但像半亩花田这样能够做
众所周知，
田不仅自己种植了花田，
品牌要提升产品力，
还拥有自己的研发实验室及原料
还是要在研发上下功夫。半亩花
到稳步增长并长期占据重要地位的国货品牌，
工厂。其在上海、广州、济南三地都设立了自有研发实验室，
究其原因，是什么在支撑半亩花田？
寥寥无几。
其中上海着力于基础研究、
精油设计
原料配方体系应用研究与香氛
效和感官评估实验室、
，全新升级的广州研发中心设有配方实验室、
并通过自带的产品功效和感官评估的
质量实验室，承接半亩花田多数产
功
独立实验室，使研发结果有了评价标准，研发更有方向。
步增长，
一个品牌之所以能一直受到消费者的青睐，
来自天然的它
品的配方开发工作，
并逐年稳
有很多种，
甚至在疫情冲击下还能做到逆势增长，
但半亩花田认为最重要的一点无疑是产品力。
原因可能
好的产品离不开好的原料
牌理念。
半亩花田成立12年来，一直坚守“以花护肤”的品
2011
的自主种植，
年成立格拉斯玫瑰原料基地，
不断探寻中国特色植物原料，
燕麦、长白山人参，
之后更是全国各地，
再到广西茉莉、
从菏泽牡丹，
实现产品主要原材料
收集天然花田香氛。
伊犁藏红花等，
到内蒙古
国3800多公里。目前半亩花田已经在全国布局了10
横跨全
前研发团队有
此外，半亩花田更是大力度投入研发团队的建设。目
有机种植园，
来自国际知名化妆品公司，
100多人，硕博占比
打好产品基础。
只为从原料端就选取优质的天然植物原料，
多个
签约合作专家
有丰富的产品研发经验。
75%以上。研发负责人
另有
提供天然、高效、
对天然原料的坚持，
愉悦的身体护理体验，
为半亩花田品牌主张
打下坚实的信任
正是基于半亩花田在原料和研发方面的大力投入，
3人，研发机构9个……
得到了市场对产品品质的高度认可。自然，亦高效。
才
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往投入大量精力与财力，将各种形式的广告及促销信息铺
回顾往年“618”，各大平台及品牌为了争夺流量，往
寻求新突破
声音，不断成立的实验室、不断招募的研发人才，便是世界
上最珍贵的作曲家；如果花开有声音，那半亩花田便是载
爱意绵长，载满温柔又坚持的力量。
满香氛与浪漫的唱片。载满花朵的清甜芳香，载满玫瑰的
天盖地地砸向消费者。然而今年好像不似往年那么火热，
因此有很多声音出来唱衰“618”。半亩花田认为，其实一
味唱衰“618”意义不大，倒不如去寻求新的突破点，做好
自身，才能逆势而上。
疫情反复之下，不管是品牌还是消费者，大家都理性了不少，
趋势洞察
乳品类刚需化，呈现多样性需求。半亩花田抓住趋势布局
类最大的细分功效需求，而身体素颜霜则是满足这一需求
的最具可视化的途径。
因此，半亩花田璀璨焕采素颜身体乳应运而生。
该产品添加微米级珍珠粉和5%烟酰胺，此外还添
2021年下半年身体乳市场保持高规模高增速，身体
抖音，近距离地对话消费者，发现美白是消费者对护肤品
花田溯源
日提前来临，初夏的5月成为半亩花田收获的季节。春日
溯源，便成了半亩花田最重要的关键词。
每年的5月，大抵是半亩花田最忙碌的月份。像是秋
种下的芬芳礼，在灿烂的5月开满漫山遍野。于是寻花、
加了面部级润肤菁萃等，真正做到外柔光内润养、水润不
卡粉。另外其奶霜质地清透服帖不黏腻，涂抹之后肌肤依
品一经推出即成为畅销品。
然可以畅快的呼吸。得益于其强大的即刻提亮效果，该产
倾听用户的声音
2022年5月，为了让消费者更直观的了解半亩花田“以
以客户为中心，一直是半亩花田所坚持的理念。
花护肤”的品牌主张，以及对天然原料的坚持，半亩花田
山东济南，共同溯源半亩花田的玫瑰种植基地，去听听花开
花田原料产地，将最真实的一面展现给广大消费者。
的了解天然植物成分，根据自身需求选择适合自己的产品。
以消费者为本的最好印证。
“调研、反馈、改进”，这样对产品的打磨，正是半亩花田
调研发现，年轻消费者对于身体护理的需求，越来越
未来，半亩花田也将继续从消费者需求出发，继续
半亩花田携手美丽修行，从成分出发，让消费者直观
邀请了新华网团队、冠军王濛、旅行博主若愚Roey等来到
的声音，探索格拉斯玫瑰的奥义，共同领略玫瑰花田的风采，
倾听花农的心声，探访原料工厂，全方位多角度的探索半亩
凌晨5点奔波在花田中，那群最可爱的人们。如果花开有
半亩花田认为如果花开有声音，最先听到的人一定是
趋于多元化，对于身体护理的效果有了更高的期待。
秉承“以花护肤”的理念，深耕身体护理领域，不断提升
自身实力，为消费者创造更多优质的产品。让我们拭目以
待。
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