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2024年6月27日发(作者：nginx网页)
ＨＥＷＳ ＷＯｎＬＤ Ｉ传媒ｅ时代
微博 “即逝意见领袖＂ 探析
。武泽新
【摘要】在微博的话语场中，大众传播时代的意见领袖依然存在，并且其外延得以延展，出现了一种草根的“即逝型意见领
袖”。本丈通过对一系列微博事件中的“即逝意见领袖”进行分析，总结微博话语场中的“即逝型意见领袖”的特点、类型等，并提出了
关于加强微博“即逝意见领袖”引导和管理的建议。
【关键词】微博事件 “即逝意见领袖” 竞见领袖
麦克卢汉说：“媒介是丰．卜会发展的基
尔德在《人民的选择》（１９４８）一书中首
次提ｍ的。它是指信息在传播过程中先由
大众媒介流向意见领袖，然后经过意见领
袖的内化、理解，再向一般社会大众传播。
但是意见领袖在微博这个舆论场中，其外
延得到了延展， 现了一种草根的“即逝
型意见领袖”。所谓“即逝意见领袖”，就
引起大家的大量转发和评论，就可以迅速
站在舆论风暴的中心摇旗呐喊，扮演起意
本动力，也是区分不同社会形态的标志，
每一种新媒介的产生和运用，都宣告我们
进入了一个新时代”。微博的问世也就预
示着一个媒介新时代的来临。 蠕上海交
通大学舆情研究实验室对２００９、２０１０、
２０１１年影响较大的舆情热点事件的统
见领袖的角色，这在大众传播时代是不敢
想象的。
２、“即逝意见领袖”的识别机制
由于微博“即逝意见领袖”起初大都
是一些草根用户，在现实社会中没有显著
的社会地位和影响力，因此在微博平台上
也就自然得不到大众的广泛关注，他们的
粉丝量是没有办法和稳定的微博意见领
计，微博首次曝光的比例为Ｏ％、１６％、 是在微博这个舆论场中其关注度和影响
力极不稳定的意见领袖。他们往往因为某
一
２２％，呈逐年上升的趋势。另外，《２０１ １年
中国微博年度报告》称２０１１年某种程度
上可以称之为“微博应用元年”，真正开
热点事件而很偶然的吸引大众目光，但
间短，某一热点事件一结束，其影响力就
其影响力只限于这一热点事件，且持续时
会迅速下降，逐渐淡出公众视野，当然也
就无法维持其稳定的社会公信力和影响
力。但是这并不意味着他们就是可有可无
的，“即逝意见领袖”往往可以在某一段
时间内，就某一微博事件引领公众舆论，
袖相提并论的，他们所发的微博大多是和
自己生活、Ｔ作相关的心情、琐事。因此他
们在微博这个瞬息万变的舆论场中是不
可能具有持久的的影响力的。所以本文主
启了“人人都是记者”的自媒体时代。②而
意见领袖，这群在大众传播时代就备受关
注的人，在微博这个独立的舆论场里的影
响力可谓日益凸显，对公共事件展现了强
要针对某一段时间就某个微博事件，博主
所发的部分微博的舆论影响力来判定其
是否为微博“即逝意见领袖”。
三、微博中“即逝意见领袖”的特点
大的设置议程的能力，几乎每起社会舆情
事件都可以看见微博意见领袖的身影。伴
随意见领袖的影响力在微博中的不断扩
形成舆论风暴，他们看似短暂的影响力实
际上对事件本身乃至现实社会的影响都
是非常大的。
二、微博中的“即逝意见领袖”
１、“即逝意见领袖”的形成机制
大，其外延也得以延展， 现了一种草根
１、“即逝意见领袖”的草根身份
草根身份是微博中“即逝意见领袖”
的最显著的特点，简言之就是他们没有加
“ｖ”进行实名认证。或者说，他们就算有
加“Ｖ”认证，也是在某一事件发生后，一
的即逝型意见领袖，这是值得我们关注
的。
一
、
基本概念的界定
１、微博事件
微博事件主要包括两类事件：一是事
件的信源 自微博场域，如郭美美事件；
二是事件主要“发酵”于微博场域，如学
者于建嵘微博发起“随手拍照解放乞讨
儿童”行动等。③本文所选择研究的微博
事件主要依据这两个标准，并进行相应的
分析总结。
２、意见领袖与“即逝意见领袖”
微博时代，就是一个“人人都有麦克
风”的时代，也是一个“全民记者”的时
代。每个人都拥有传播消息、发表言论的
自由和权利，打破了大众传播时代大众媒
体对于信息传播的垄断。在微博这个平台
上，每一个博主都可以自由地传播消息、
发表言论，而不是只能被动的接受。既然
可以自由的发声，自然也就有了成为引领
舆论走向意见领袖的可能性。只要博主发
种真实身份的证明，而其真实身份本身，
不论在现实社会生活中还是微博中都没
有普遍的舆论影响力。他们大部分都是芸
芸众生中的一员，只是因为某一热点事件
而受到社会的短暂关注。即使因为热点事
件得到微博官方加“ｖ”进行实名认证，也
改变不了其草根的身份，因为他们对于社
会舆论不具有普遍的影响力，并不掌握社
会舆论普遍的话语权。
“意见领袖”是由传播学家拉扎斯菲
布的信息能够引起广大受众的足够关注，
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２、“即逝意见领袖”的影响力不稳定
关于广大博友对于案件有关问题的回复
影响
微博中“即逝意见领袖”的关注度 的微博在当天就被转发２９１６４次，评论 微博“即逝意见领袖”在现实社会中
和影响力持续时间短，后劲不足。他们只 ２３９９２条。而此前和此后，“合肥警方”虽
一
般不具有显著的社会影响力，在微博用
有在某一段时问就某一热点事件而得到
是加“Ｖ”的官方博主，但其影响力和关注
户中也多是一些不加“ｖ”的草根用户，不
广泛关注，产生舆论影响力，表现为其某 度都特别小，表现为所发的微博被转发和 容易引起有关部门的注意。因而对其观
篇或数篇微博得到大量转发和评论，但事
评论的数量很小，社会影响力有限。可见
察、监督及研究的难度也特别大。他们常
件之前和之后的微博关注度、影响力都很
其也是一个即逝意见领袖。 常隐藏在亿万博主中问，就像一颗不定时
小，甚至几乎为零。如温州动车事故中的
２、微博事件中的当事人
炸弹，不知道何时会爆炸，扮演起意见领
当事人也是知情人“袁小芫”、“羊圈圈
微博是一个人人都可以发声的平台， 袖的角色，引领公众舆论走向。所以要建
羊”等，他们在动车事故发生后立即通过 所以一些现实社会中的事件发生后，事件 立微博信息预警机制，利用网络技术对微
微博向外界发出事故相关信息，引起大批 当事人往往会利用微博这个平台来披露 博信息进行搜集和监控，而在危机出现以
网民转发和评论，迅速成为发布事故最新
事件细节、表明态度，以期获得舆论的关 后，政府首先要建立快速反应机制，争取
信息的意见领袖。但是随着大众媒介对于
注与支持。他们往往只针对事件本身进行
在尽可能短的时间内控制危机的蔓延，将
事故报道的迅速介入，他们对舆论影响力 发言，别无其他。例如在药家鑫案中，药家 舆论引向有利于国家和人民的道路上。
就直线下降，最多持续３—４天就淡出大 鑫的父亲就开通了“药家鑫之父药庆卫”
２、制定微博管理制度，规范微博“即
众视线。
的新浪微博，并于２０１１年６月１日１２：２８
逝意见领袖”行为
３、“即逝意见领袖”的形成偶然性大
分发布了一条对受害人和公众道歉的微 微博作为一个新兴的网络媒介，它的
虽然微博时代话语权被稀释，但是传
博，而此条微博被转了１２１３７次，评论 管理制度和管理手段都是滞后的。面对微
统媒体和稳定的意见领袖仍然牢牢地掌 ２２８４７条。截止２０１２年ｌ１月１４日１６：２０
博所呈现出的全新的传播模式和特点，相
握着话语权。草根博主所发的信息想要在 分，“药家鑫之父药庆卫”的微博共１４４ 关部门应尽快制定相关的管理制度，既保
微博海量的信息中脱颖而 ，可以说有偶 篇，全部都是关于药家鑫案件和后续案件
证微博健康运行又防止负面言论对正常
然性。例如，博主“梁大大大豪”（虽然加
的，别无其他。但是随着药家鑫案件的审
社会秩序的干扰。同时也要针对“即逝意
“ｖ”认证，但仍属草根且没有舆论影响
判结果出来后，尤其是药家鑫被依法执行 见领袖”的特点，采取相应的管理制度，
力，表现为其微博很少得到大量转发和评
死刑后，其关注度和影响力急剧下降，淹 规范他们的微博言行，防止其负面言行危
论）在２０１２年１１月１２日０８：５８发了一
没在亿万草根博主之中。 害社会的正常有序的发展。
条申通快递堆积货物的微博（光棍节网
３、微博事件中的知情人
３、微博“即逝意见领袖”要加强自
购半价，大量网友选择在光棍节当天网
互联网匿名性的特点，使得在微博的
律，珍惜手中的权利
购）。到２０１２年１１月１３日０９：０５，这条
信息海洋中，每天都可能有猛料爆出。很
作为微博用户，尤其是在某段时间就
微博被转发５５３３１次，评论１１２５０次，在
多博主因为是事件的知情人而不断发布
某个事件扮演意见领袖角色的博主，更应
当天新浪热门微博中排名第一位。暂且不 关于微博事件进展情况的微博，一度引起
该珍惜手中的传播、发布信息的权利，要
说新浪微博当天会发布多少条信息，就是 网友广泛关注。在故宫丑闻事件中，博主
对自己所发布的任何消息负责。而“即逝
关于光棍节快递的微博也可谓不计其数，
“龙灿”就是因为不断爆出故宫相关不为
意见领袖”由于在某一微博事件中扮演
为何这条草根博主的微博得到了大量的
人知、不知真假的猛料而受到网友的广泛 意见领袖的角色，如果一些不实或未经证
转发和评论，从而引起网友对于光棍节网
关注，一度扮演着意见领袖的角色。另外 实的消息被大量转发和评论，会大大增强
购的讨论，除了微博内容本身很应景之
博主“不吐不快１１１”在２０１２年１１月１３
其负面影响，危害社会。而此时“即逝意
外，能够从微博的信息海洋中脱颖而 ， 日２１：２２，发布了一篇爆料上海女排教练
见领袖”则起到了推波助澜的作用。口
不能不说具有很大的偶然性。
对运动员性骚扰的微博，截止１１月１５日
四、微博中“即逝意见领袖”的类型
８：２０，该条微博被转发８４６次，评论２４８
参考文献
１、微博事件中的官方微博 条。虽然被转发和评论的数量不是特别 ①雷海平， 微博话语场中的意见领
随着微博这一传播新媒介的影响力 大，但是足以引起社会一片哗然，其对中
袖》［Ｊ】． 现代交际》，２ Ｏ１１（８）
不断扩大，政务微博蔚然成风，迅速发展。
国女排乃至中国体育界的影响都不容小
②ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｎｅＷＳ ３６５．ｃｏｍ．ｃｎ／ｇｄ—
在某一微博事件引起社会广泛关注后，官
觑。该微博账号注册不久，也未经官方认
ｘｗｗ／９５７２９５．ｈｔｍ
方也会通过微博发布消息，传达官方的声
证，截止１１月１５日，所发微博均与该事
③李彪， 微博意见领袖群体“肖像
音，表明态度，甚至进行辟谣。譬如上海大
件有关，也许随着大众对于事件的关注度 素描”——以４０个微博事件中的意见领
火案中的“上海发布”、合肥少女毁容案
降低，此微博账号也就“消失”了。
袖为例》［Ｊ】． 新闻记者 ，２０１２（９）
的“合肥警方”。其中在合肥少女毁容案
五、加强对“即逝意见领袖”的引导
（作者：安徽大学新闻传播学院２０１ ２
中，“合肥警方”于２０１１年２月２５日先
和管理的建议 级研究生）
后发布６篇和案件相关的微博，其中一篇
１、建立微博预警机制，降低微博负面
责编：周蕾
闻啦弩
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