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2024年6月1日发(作者：查询表单html)
详解巨量引擎互动广告的逻辑
2021年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。
这并非耸人听闻，根据Questmobile的数据，2020年整年中国移动互联网月活规模、
人均使用时长、人均打开APP个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。
一、存量博弈市场的增长策略的转向
2021年，中国互联网的重要关键词之一将是“存量竞争”。
这并非耸人听闻，根据Questmobile的数据，2020年整年中国移动互联网月活规模、
人均使用时长、人均打开APP个数三个关键指标的增长率分别为1.7%、4.9%、2.8%。
注意：这还是在疫情推动全民线上化的大背景下实现的数据。
是滴，过去粗放的野蛮增长时代过去了。
欢迎进入精耕细作的时代。
在存量博弈的增长策略下，每一个玩家都在精细化自己的增长策略，“增长黑客”、
“私域流量”、“下沉市场”、“出海国际化”等成为行业热门词汇.
没错，存量博弈每一个参与主体都在通过自己差异化的方式获得竞争优势，在众多差
异化的增长策略中，广告是其中最坚定的一块压舱石，因为它足够确定、足够可预期、体
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量足够大同时有足够多的优化空间。
广告在本质上是一种投资，操盘广告就像在运作一只基金，而广告操盘手就是基金经
理，每一次选择出手都需要得到收益和结果。
以前大盘在涨，随便买哪只股票都可以获得不错的收益，只是幅度不同，然而今天业
界面临难题是——大盘不涨了，这时候基金经理精细化选股的能力就体现出来了。
每一个玩家都在精细化自己的广告投资组合，同时也对广告效率提出了非常高的要求，
这又会反向影响广告平台的决策，今天的广告平台必须适应广告主对效率的极致追求。
巨量引擎作为字节跳动营销服务品牌，是国内领先的广告平台，在今天的广告主日益
追求极致效率的大背景下，它在系统、推荐机制、广告样式、运营模式等多方面都做出了
很多亮眼的创新。
今天我们就以巨量引擎推出的一种新广告形式——互动广告为例，一起来看一看巨量
引擎是如何思考一款商业产品的底层逻辑的。
在阐述这种互动广告的底层逻辑之前，先直观介绍一下巨量引擎的互动广告——
巨量引擎新推出的互动广告，是拥有互动形式的视频广告，广告界面呈现广告主希望
呈现的互动元素（例如前置体验app，参与试玩游戏、功能体验、测试及获得奖励等），
让用户在观看广告过程中获得切实的体验，从而激发他们进一步的下载、注册或付费行为。
这种用户与广告之间的互动性，让用户真切感受到这是一条“与我有关”的广告，进
一步提升用户的参与感，从而提高广告点击率或转化率。
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