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2024年4月29日发(作者：直线编程)

2022小米手机新媒体推广现状分析

2021年11月，小米手机活跃用户突破5亿。小米公司成立于

2010年4月，同年，小米推出MIUI操作系统。MIUI操作系统是小

米的第一个产品，2010年8月MIUI发布第一个内测版本时，小米

只有100个用户，他们是口碑传播最早的核心用户。2011年8月，

小米手机发布时已有50万发烧友用户，其间主要通过粉丝口口相

传。2011年小米进军手机市场，结合MIUI以高性价比的扩张战略

迅速扩大品牌效应，目前已形成包括小米MIX、小米系列和红米系

列覆盖高中低端市场的手机系列机型。2021年前三季度小米智能手

机出货量达1.46亿只，市场份额达14.7%。截止2021年11月22

日全球MIUI月活跃用户突破5亿。

小米智能手机发展历史。小米公司手机业务从2011年至2014

年持续增长，通过高性价比的战略部署，以及2014年红米系列的销

量猛增，小米于2014年成为中国大陆市场出货量排名第一的智能手

机品牌。由于小米期初主打低端品牌，随着华为、OPPO等品牌的强

势增长，2016年小米手机出货量陷入低迷，出货量下降至5,304万

只。2017年，小米调整战略方向，维持中低端品牌机的量产并积极

布局高端品牌机，同时积极开拓海外市场，扭转了2016年低迷的态

势，重新恢复高速增长。2017-2020年，在全球手机市场低迷行情

下，小米在海外市场高速成长，出货量从9,272万部1提升至1.46

亿部，逐年创历史新高。2018-2020年，小米手机蝉联全球出货量

第四名。

从区域市场角度，印度、中国仍为小米的主力市场，前五大国

家市场销售占比64%。截止2020年底，小米的产品在全球销往100

多个市场，中国、亚太、欧洲、中东非洲、拉美地区均为其重要销

售市场。2020年小米手机出货量1.46亿只，其中印度、中国市场

出货量分别为4105、3901万只，占小米手机出货量54%；印尼、俄

罗斯、西班牙市场出货量位列前五，分别为602、558、383万只，

占小米手机出货量约10%。

中国市场是小米手机的起点，经历了调整与恢复，2020Q4以来

加速渗透。2018年及以前，中国是小米最主要的销售市场。即使在

2016年受同业竞争冲击小米手机中国市场出货量出现4151万只低

点，2017-2018年小米手机中国市场出货量迅速恢复到5,506、

5,076万只。2019年以来，中国市场仍高居小米手机第二大销售市

场。2020Q4，小米智能手机业务在中国大陆增长显著，据Canalys

数据，小米中国大陆智能手机出货量同比增长51.9%，市场份额从

2019Q4的9.2%上升至2020Q4的14.6%。2021Q3中国大陆地区MIUI

月活用户1.27亿，较2020Q4的1.11亿月活上升14.7%。

印度市场，小米手机连续三年出货量排名第一。2014年7月，

小米在印度成立公司。2015年，小米在印度开设第一家工厂，联合

富士康共同生产“印度制造”的手机，2017年3月，又投建了第二

家工厂。为降低关税成本，小米基本实现了本地组装本地销售。

2017Q3起，小米超越印度市场的长期霸主三星，成为印度市场最大

的智能手机供应商，市场份额一度高达30%。2018年起，携供应链

公司在印度设置工厂计划陆续释放。2018-2020年印度市场连续3

年维持4000万只出货量级，是小米手机的第一大销售市场。

小米于2014年开始推进国际化战略，陆续在印度、东南亚、东

欧等新兴市场布局。根据Canalys统计，2020Q4，小米在全球54个

国家和地区的智能手机出货量位列前5名；2021Q3，小米手机在11

个国家和地区的智能手机出货量位列第一，在59个国家和地区位列

前5


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