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2024年3月10日发(作者：python论坛社区)
广点通素材优化原则：
1：事不过三法则：主要元素最好不要超过三个，一个主体+5字内文案+一个点击butten。
2：按钮法则 : 明显的点击butten引导用户点击，文案要突出可以行动的好处，比如“免费
领取”“进来”“XX元起”“点击这里”“注册有礼”
3：定期更换素材：以每2~3天为周期进行替换， 因为同一广告向受众暴露4次以上，效能
就开始下降。
4：科学管理投放素材：有tempo、有计划、有主题的测试不同创意的素材，通过不同的创
意形式和诉求多角度的尝试，建立一个广告素材评判标准，指导今后广告创意，以便寻找最
佳创意形式高效的投放。以下素材管理模板供参考：
5：点击率：投放初期点击率奋斗目标0.3%~0.4%。
6：相关指标关系分析：
广点通素材广告审核规则：
一、文字广告审核
1、若广告中含有文字广告内容的，则文字广告内容应满足以下条件：
（1）禁止在标题与说明描述中出现URL。
（2）禁止广告标题与广告说明描述内容完全一致。
（3）广告标题及描述符合逻辑，句式、词组通顺；文字忌过于简洁而推广主题不明确。
（4）非某品牌正品不得在广告素材、目标网页中使用该品牌商标字样、logo徽标、产
品型号等能够引起用户混同误会内容。
符号类
别
具 体 符 号
（5）使用标准的简化汉字，禁止提交繁体字，用普通话撰写广告标题描述。
（6）广告内容中不得出现中文错别字和英文错误拼写，若借用某字为谐音字，需要在
该字上加引号以示区别。除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。
（7）非文字符号正确使用：确保使用的符号、数字、字母、空格符合他们的真正意义，
允许出现产品型号中包含的符号、数字或字母。汉字描述中禁止使用英文标点，英文和数字
输入时，请使用半角字符。(如：正确”ABC”；错误＂ＡＢＣ＂)。禁止在标题描述中使用如
下特殊符号：
标点符
号
特殊符
号
数学符
号
ⅰ ⅱ ⅲ ⅳ ⅴ ⅵ ⅶ ⅷ ⅸ ⅹ
⊇ ⊈ ⊉ ⊊ ⊋ ⊌ ⊍ ⊎ ⊏ ⊐ ⊑ ⊒ ⊓ ⊔ ⊕ ⊖ ⊗ ⊘ ⊙ ⊚
数字序
号
≳ ≴ ≵ ≶ ≷ ≸ ≹ ≺ ≻ ≼ ≽ ≾ ≿ ⊀ ⊁ ⊂ ⊃ ⊄ ⊅ ⊆
≩ ≪ ≫ ≬ ≭ ≮ ≯ ≰ ≱ ≲
㈠ ㈡ ㈢ ㈣ ㈤ ㈥ ㈦ ㈧ ㈨ ㈩
〘 〙 〚 〛 〜 〝 〞 〟 〠 〡 〢 〣 〤 〥 〦 〧 〨 〩 〪 〫 〬 〭 〮
〯 〰 〱 〲 〳 〴 〵 〶 〷 〸 〹 〺 〻 〼 〽 〾 〿 ぁ に ぬ ね の
は ば ぱ ひ び ぴ ふ ぶ ぷ へ べ ぺ ほ ぼ ぽ ま み む め も ゃ や ゅ
日文字
符
ゆ ょ よ ら り る れ ろ ゎ わ ゐ ゑ を ん ゔ ゕ ゖ ゙ ゚ ゛ ゜
ゝ ゞ ゟ ゠ ァ ア ィ イ ゥ ウ ェ エ ォ オ カ ガ キ ギ ク グ ケ ゲ コ
ゴ サ ザ シ ジ ス ズ セ ゼ ソ ゾ タ ダ チ ヂ ッ ツ ヅ テ デ ト ド ナ
ニ ヌ ネ ノ ボ ポ マ ミ ム メ モ ャ ヤ ュ ユ ョ ヨ ラ リ ル レ ロ ヮ
ワ ヰ ヱ ヲ ン ヴ ヵ ヶ
Γ Δ Θ Λ Ξ Ο Π Σ Φ Ψ Ω
其他特
殊字符
︵ ︶ ︹ ︺ ︿ ﹀ ︽ ︾ ﹁ ﹂ ﹃ ﹄ ︻ ︼ ︷ ︸ ︱ ︳ ︴
Б Г Д Ё Ж З И Й Л П Ф Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Яа б
в г д е ѐ ж з и й к л п ц ч ш щ э ю я ㊣
2、若广告中含有网址的，则应满足以下条件：
（1）显示网址和目标网址（如有跳转，按照最终跳转的实际页面作为目标页面）的主
域名应该与注册网址的主域名一致，不得显示或投放其它网站。
（2）目标网址能正常打开、安全：广告链接一级页面的链接点击后应弹出新页面且能
正常稳定地打开，打开速度不得过慢，网站不得带有病毒及木马程序，客户不得擅自修
改已被审核通过的一级页面中的内容。
（3）目标网址不能连接到电子邮件或其他需用第三方软件打开的文件。
（4）显示网址中不得包含非域名类的其他汉字或符号，不得在显示网址中插入广告宣
传文字。
（5）目标网址中的内容和广告内容有良好的相关性。
二、静态图片广告审核
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1、若广告中含有静态图片广告内容的，则静态图片广告内容应满足以下条件：
（1）图片满格： 广告必须占据选择的图片尺寸的整个空间。
（2）广告正立： 广告不得翻转或倒立显示。
（3）图片完整： 广告不得进行切分，不得在广告中包含其自身的多个副本，也不得以
其他方式显示为多个广告。
（4）图片广告素材禁止出现素材图片上无文字的情况。
（5）无法通过图片看出要宣传什么产品或服务。
（6）特别影响视觉的素材不能通过，包括但不限于以下情形：
* 图片模糊、变形。
* 只考虑吸引用户眼球，以突出的颜色、元素搭配，例如颜色对比强烈的超大字体，
亮度或饱和度异常， 文字或符号墙等。
* 宣导消极、丑陋的元素，尽量在感官上保证舒适的感官体验。
* 图片上的文字不得以无任何设计的纯宋体字或微软雅黑等字体出现， 文字与背
景颜色搭配需协调一致，色差不能过大或颜色过亮。
（8）禁止诱骗点击：
* 广告不得伪装为系统或网站警告。
* 广告不得模仿或仿照 Windows、Mac 或 Unix 对话框、错误消息等。
* 不允许在素材中增加点击跳转地址。
2、若广告中含有网址的，应满足条件同文字广告审核相关规定。
三、动画广告审核
若广告中含有动画广告内容的，则动画广告内容应满足以下条件：
（1）所有静态图片规范全部适用于动画广告。
（2）关于gif格式的素材：
* 每帧广告素材之间存在一定的关联性，避免素材创意差异造成推广主题的争议。
* 每一帧清晰可见，避免出现色差太大、闪动频率过大而导致广告内容不清晰可见。
* 总播放时长限制10S，超过多长时间系统自动截断。
* 允许循环播放，但在总播放时长10S限制范围内。
* 每帧素材的播放频度，大于1秒，小于3秒。
（3）关于背景音乐：不得在广告的背景音乐中使用国歌中的片段。
（4）不得使用虚假图标：广告中可以包含模仿动画图标或功能（如按钮图片），前提是
这些按钮的功能是可实现的，不得使用虚假按钮图标。
（5）广告内容不得出现引起用户反感的干扰性闪烁效果（如背景及文字强亮光效果、
强震动效果、图文过快变换等）。
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