admin 管理员组文章数量: 1086019
2024年6月27日发(作者：vb的作用与功效副作用)
INTERNATIONAL COMMUNICATIONS
实践探索
疫情时期外国“网红”对中国
社交媒体的参与利用分析
——以新浪微博为例
鲍雨 广州市社会科学院国际问题研究所助理研究员
随着全球信息化
、
文化全球化的快速发展
，
学习中国
语言文化在海外掀起热潮
，
以新浪微博为代表的中国社
交媒体上开始涌现出越来越多精通中文
、
熟悉中国文化的
外国用户
。
一些博主凭借独特的身份定位
、
优质的内容发
“
网布
、
活跃的互动和较强的话题性成为吸引较多粉丝的
，
红
”
也逐渐扮演起新时代跨文化传播使者的角色
。
与转载
，
引发热议
。
3月
，
在中国国内疫情得到明显有效控制的同时
，
全球
疫情逐渐呈现出多点暴发
、
加速扩散的严峻形势
，
外国博
主开始转为向中国网友争取对本国的物质和精神支持
。
3
月18日
，
高佑思向网友征集帮助以色列对抗疫情的建议
，
由此得知由马云公益基金会
、
阿里巴巴公益基金会联合浙
大一院为海外各国设计推出的多语种版新冠肺炎防治手
册
。
随后
，
他自费打印了300本附有中国网友祝福评论的
该手册
，
将其送往以色列最大的两家医院
：
舍巴医疗中心
和阿斯塔医院
——
这些医院曾在中国疫情严重时期提供
口罩援助
。
马云和阿里巴巴官方微博也对这一行动进行了
转发支持
，
感谢他为帮助以色列抗击疫情所作出的努力
。
2.记录中国亲身生活体验
疫情期间
，
一些留在中国的外国人选择如实记录自己
的生活体验
，
向海内外网友进行传播
。
2月9日
，
央视新闻
“
憨豆先生
”
微博号发布了模仿者
、
英国喜剧演员奈杰尔
《
武汉
——
我的战疫日记
》，
拍摄的视频该微博迅速获得
“
豆豆7.2万次转发
、
2万条评论和近百万个赞
，
话题标签
先生在武汉为中国加油
”
阅读量达到4.6亿人次
。
在2月底3月初日本疫情迅速扩散之际
，
日本导演竹
《
南京抗疫现场
》
内亮拍摄了名为的系列短视频
，
记录了
南京市在出行
、
饮食
、
生活
、
复工等方面采取的全方位举
措
。
该视频在日本首发后迅速登上日本雅虎首页
，
英文版
在优兔播放量破百万
，
中文版斩获3月5日新浪微博视频
“
日本导演拍中国抗疫纪录片
”
排行榜第一名
，
微博话题
阅读量超过400万人次
，
中日各大新闻媒体广泛转载
。
在
中国网友自发支持下
，
该片还制作出了西班牙语
、
意大利
语
、
德语
、
韩语等11个语言版本
，
英国
、
法国
、
俄罗斯
、
马
一、新冠肺炎疫情期间外国“网红”发布微博的内
容类型
1.提供或争取国内外抗疫援助
在中国疫情最为严重的2020年1月底至2月底这一时
“
网红
”
间阶段
，
外国发布的祝福和鼓励类微博最多
，
其
中一些博主身体力行
，
募集捐款或物资送往中国
。
1月29
日
，
拥有137万粉丝的以色列博主高佑思
、
151万粉丝的阿
根廷博主夏波波决定从以色列筹集10万只口罩直送湖北
。
该视频在短短时间内获得24万个赞
，
3.2万条评论
，
4.6万
次转发
。
2月9日
，
他们更新物资募集和运输全过程
，
宣布
229箱医疗物资已从特拉维夫运达湖北省黄冈市中心医
院
，
该微博累计获得17万个赞
。
值得注意的是
，
在高佑思
父亲
、
英菲尼迪投资集团创始人高哲铭的联络支持下
，
以
色列政府
、
中国以色列商会和英菲尼迪集团等主体也参与
到了对湖北的物资捐助过程中
，
而高哲铭本人也曾在2017
年获得中国政府友谊奖
。
2月26日
，
夏波波又与拥有122万
“
体验女性月经
”
粉丝的澳洲小伙贝乐泰联合发布两人的
视频
，
呼吁广大网友对在一线奋战的女性医护群体提高关
注
，
随后向湖北仙桃第一人民医院捐赠一批卫生巾和安心
“
外国小哥为湖北女医护筹捐安心裤
。
该视频创造的话题
《
中国妇女报
》
裤
”
获得790万人次阅读量
，
等官方微博参
2020.05
对外传播
33
实践探索
INTERNATIONAL COMMUNICATIONS
来西亚等多国电视台纷纷转至国内播放
。
4月3日
，
南京市
《
南京抗疫现场
》
档案馆宣布对该片永久保存
。
的积极广
泛传播
，
不仅有效促进了中国抗疫经验的世界共享
，
提高
数千万日本网友的防护意识
，
也以一种直观的表达形式助
推了海外更多国家抗疫力度升级
。
3.直播外国疫情动态及防控举措
大多数身在海外的外国博主通过直播各国抗疫措
施
、
个人隔离生活等方式
，
让中国网友看到了疫情对全
球普通民众的切身影响
。
拥有200万粉丝的美国博主郭
杰瑞发布了一系列反映美国新冠肺炎疫情发展情况的视
频
，
既包含拍摄在美华人向中国捐赠物资
、
采访美国传染
病专家
、
暗访纽约医院管控措施
、
讲解美国医疗保险体
“
紧急生存食品
”、
系等纪实类内容
，
也有试吃美国寻购超
市厕纸等趣味性生活视频
。
3月17日
，
郭杰瑞前往西维斯
（
CVS
）“
可提供新冠肺连锁药店和沃尔玛超市证实白宫
炎免费检测
”
的说法真实性
，
未得到肯定答复
。
3月27日
、
4月1日
，
其探访美国医疗船和纽约临时野战医院的两条
《
环球视频在各平台播放量超过500万次
，
获央视新闻
、
时报
》
英文版网站等官媒转发
。
由于疫情不断发展变化
，
各博主的内容表达也呈现出动态多元的情绪状态
。
4月9
“
歪果仁研究协会
”
日
，
认证号发布了由李星悦
、
钟逸伦
、
马思瑞三位美国博主实拍的纽约
、
华盛顿
、
旧金山疫情实
况
，
相较此前同账号或同类别视频的情感基调已明显严
肃和沉重
。
4.疫情相关时事分析评论
还有一类内容是对疫情动态信息的跟踪整理
、
重大
时事新闻评论等
，
这类内容由于对专业分析能力要求较
“
火锅大高
、
观点立场较强
，
发布的博主较少
，
美国博主
王
”
内森
·
里奇是典型代表
。
里奇从1月开始密切跟踪各国
与疫情相关的信息与言论
，
对新冠肺炎疫情发展的时间
线做了极为详细的梳理总结
，
并对中美控制重大传染性疾
病措施对比
、
丹麦漫画侮辱中国国旗事件
、
美国福克斯新
闻台要求中国为疫情道歉等热点话题录制评论性视频
。
“
新冠病毒是否来源于美国
”
3月18日
，
他针对这一争议
性话题提出见解
，
该微博在发布三天内即获8000多条评
论
、
4万次转发
、
12万个赞
，
发布在优兔的视频英文版播放
量近百万次
。
与频繁发布生活琐事的博主不同
，
里奇的微
“
短平快
”，
博数量少且并非但由于其内容观点明确
、
援引
丰富
、
制作精良
，
依然吸引了大量关注与讨论
。
二、外国“网红”发布微博的总体特征
“
他者
”
1.以文化身份追求共同价值
“
网红
”
活跃于中国社交媒体平台的外国是一个特殊
“
他者
”，
的群体
：
他们既是中国文化的又因对中国语言多
年的学习
、
与中国年轻人的密切交往
、
对中国生活方式的
深入掌握而堪称当代中外文化使者
。
与传统意义上出身政
“
中国通
”“
网红
”
坛或学界的相比
，
民间一般不具备过硬
的政治背景和研究功底
，
但其在议题设置
、
新媒体运营
、
商业营销乃至公共外交等方面的能力不容小觑
，
甚至大众
“
网红
”
影响力更强
。
目前微博上的外国多曾参加
《
汉语
《
非正式会谈
》《
世界青年说
》
等中国节目
，
桥
》
在节目中
积累的话题与人气
，
导流到中国社交媒体就变成了庞大的
粉丝基础
，
为发挥网络影响创造了重要前提
。
多位博主在
这次疫情中也用引领观念
、
慈善援助
、
政策讨论等行为表
“
网红
”
明
，
成为并不是最终目的
，
商业变现也不是唯一的
发展目标
，
以实际行动从更广范围影响到中国乃至其他国
（
如应急体系建设
、
家的受众
，
提高对某特定议题的关注
，
女性权益保护
、
种族歧视问题
）
唤起人文关怀是更高层
次的追求
。
2.分享内容真实
、
生动
、
接地气
微博作为中国发展起步早
、
用户数领先的社交媒体
平台之一
，
近年来不断有外国用户进驻
，
其中不乏外国政
要
、
文体明星和社会知名人士等
。
但实际上
，
大部分名人
的微博内容只是运营团队对脸书
、
推特
、
照片墙等海外账
“
搬运
”，
号的翻译和其本人可能从未看过微博
，
更遑论
与中国网友的互动讨论
。
不同于政要
、
明星
，
自发开通微
“
网红
”
博的外国民间一般不具有过多的身份束缚
，
熟练
掌握中文的语言优势则为他们与粉丝互动创造了前提条
“
出道
”
件
，
又往往因为从综艺节目而具备强烈的表达欲
和沟通欲
。
无论是居家隔离时健身
、
做饭
、
遛狗
、
带娃等平
凡的生活细节
，
抢酒精口罩
、
买厕纸
、
航班取消等种种遭
遇
，
还是紧张
、
抱怨
、
调侃或感动等情感表达
，
都记录了他
们作为一个个普通人的所见所闻
、
所思所想
，
让中国网友
真实地感到疫病当前不分国界的人类普遍情感
，
提高对别
国民众的理解力与同理心
。
3.发布形式以视频为主
，
多平台联动
近三年来一批视频
、
直播软件的爆火
，
以及各大社交
软件纷纷开通完善视频功能
，
使得当今互联网流量和用户
注意力不断趋向富有吸引力的视频形式内容
。
综合上文提
34
对外传播
2020.05
INTERNATIONAL COMMUNICATIONS
实践探索
到的外国博主的热门微博
，
获得过万次赞
、
评论或转发的
几乎都是制作精良的原创性视频
。
除了自我口述
、
现场直
播
、
街头采访等具有个人辨识度的环节策划
，
这些视频中
还频繁加入数据图表
、
新闻照片
、
电视片段等外部资料援
引
，
提高观点可信度
，
增强视觉冲击力
。
此外
，
一些博主还
会在微博
、
微信
、
抖音
、
快手等不同平台上开通名称相同
相近的认证号
，
一方面是方便粉丝追踪关注
，
形成提高知
名度的合力
；
另一方面也考虑到各网站定位不同
，
希望争
取粉丝覆盖范围最大化
。
例如模仿憨豆先生的奈杰尔在
抖音开通了两个账号
、
粉丝合计逾千万
，
而在微博仅有5
万粉丝
；
内森
·
里奇在微博有60余万粉丝
，
在视频网站哔
哩哔哩则有130多万粉丝
，
说明几个平台面向的用户群体
并非完全重叠
。
4.抱团营销
，
熟练运用热门话题
“
会长
”“
歪果仁研究典型如以色列博主高佑思为的
，“
网红
”
协会
”
一些显示出了明显的抱团营销策略
，
共
“
歪果仁研究协会
”“
文化意见领袖
”
享粉丝红利
。
主打
（
Cultural Opinion Leaders
）“
对本国文化这一概念
，
即
和中国文化都有丰富感知力和强大表达力的视频内容红
，“
网人
”
迄今已经孵化了来自不同国家和地区的40多位
。
红
”
这些博主除了共同创作内容
、
相互制造话题外
，
还
“
海外抗疫日记
”“
这次换我们站在中国身有意识地添加
（
即#字标签
）
后
”
等热门话题标签以获得更高显示度
。
此外
，
这些用户也非常注重与中国官方微博
、
媒体和本土
“
大V
”“
阿福Thomas
”
进行联动
，
例如德国博主曾与中
国驻汉堡总领事杜晓晖
、
汉堡市长琛彻尔
、
歌唱家廖昌永
“
中德人士一起为战疫加油
”
等共同录制视频
，
表明草根
“
网红
”
在影响力提升后也有机会与政府官方机构
、
商业
公司
、
演艺学界等出现互动乃至实质性合作
，
获得更具权
“
文化使者
”
威性的身份
。
“
文化意高度重视培育能够对接海内外热门话题趋势的
，“
网红
”“
走出去
”
见领袖
”
在推动中国高质量的同时
，
支
持其与官方机构
、
名人明星
、
海外媒体等加强合作营销
，
运营多种平台
，
在深耕各自特色领域的同时
，
提高联动宣
传效应
。
2.以故事为抓手
，
呈现有温度的中国生活
加强国际传播能力建设
，
讲好中国故事
，
是我国提高
软实力
、
展现负责任大国形象的内在要求
。
随着传播内容
的拓宽
、
传播方式的升级和传播渠道的延展
，
近年来我国
“
借船出海
”，
也不断向更多海外平台上的受众发出来自
中国的声音
，
展现真实
、
立体
、
全面的中国形象
。
与宏大叙
“
软着陆
”；
事相比
，
普通人物的故事更容易实现与过度
煽情相比
，
有新意
、
有温度
、
有现场感的生活方式正日益
《
南京抗疫受到各国网络用户尤其是年轻人的欢迎
，
例如
现场
》
纪录片的走红
，
以及中国博主李子柒在海外视频网
站的大火
。
在对外讲述中国故事时
，
既要坚定植根于中华
优秀传统文化根脉
，
充分彰显我国文化自信
，
又应融汇美
食
、
影音
、
时尚
、
旅行等全球现代娱乐生活方式
，
找准跨
文化对话切入点
，
降低中国案例的文化折扣
，
打通话语体
系
、
媒介类型与代际的鸿沟
，
实现受众覆盖范围
、
理解程
度与传播效果的最大化
。
“
网络命运共同体
”，
3.建设推进中外民心相通
新冠肺炎疫情期间
，
社交媒体对于国际信息的传播起
“
网红
”
到了不容忽视的建设性作用
。
通过与粉丝间的互
动
，
一是唤起各方对世界各国疫情的关注
，
汇聚对各国医
护人员
、
女性
、
欠发达地区等群体的关爱情感
；
二是以开
放灵活的方式
，
为某些热点话题甚至争议性问题创造了宽
阔的讨论空间
，
起到了双向增信释疑的作用
；
三是推动医
疗物资相互援助及先进防疫经验的国际分享
，
以间接渠道
推动相关国家疫情防控举措升级
。
借由社交媒体对海量
信息的客观展现与实时更新
，
数以亿计的用户得以体会到
“
环球同此凉热
”
大疫当前的紧密相连感
，
深刻感受到共
筑人类命运共同体需要全球每个人的切身参与和实际行
动
。
未来
，
在加强中外交流
、
推进民心相通的道路上
，
我国
应将社交媒体建设提升到对外传播中更加重要的位置
，
以
构建网络空间命运共同体的创新实践
，
推动世界各国人民
在构建人类命运共同体的道路上携手共进
。
责编：谭震
三、外国“网红”参与中国社交媒体的价值与启示
“
文化意见领袖
”，“
网红
”
1.培养重视传播力量
在以传统媒体为主流的叙事空间里
，
海外民众往往是
“
外国人
”
叙事话语中一个庞大的概念
，
对本国普通民众
而言疏离感有余
，
真实感不足
。
在现实世界中
，
遥远的地
理距离
、
不同语言文化间的巨大差异让各国公众间普遍缺
乏直接有效的交流渠道
，
而社交网络为各国各层次人群
“
零门槛
”
提供了的跨文化对话广场
。
下一阶段
，
我国也应
2020.05
对外传播
35
版权声明：本文标题：对中国社交媒体的参与利用分析——以新浪微博为例 内容由网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：http://roclinux.cn/p/1719431072a736132.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。
发表评论