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2024年6月27日发(作者：html代码美化)
比较微博与SNS——以新浪微博和人人网为例
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发表于 2010-5-23 15:43 | 只看该作者 | 倒序看帖 | 打印
基本概况
新浪微博
新浪微博，是新浪网推出的类twitter微型博客，也叫“一句话博
客”。用户可以
通过网页、WAP页面、手机短信/彩信
在微博发布自己看到
的、听到的、想到的事情（限定在140个字之内），可以发布自己喜欢
的图片并辅以评价，可以关注自己感兴趣的人，可以转载评论自己关心
的别人的内容„„总的来说是一种即时性强，交互性强，草根性强，影
响范围大的网络平台。也催生了一代微博名人和新的流行语。
新浪微博的一个很重要的特点就是名人（包括普遍意义上的名人和
草根名人）战略，这样就吸引了大批关心他们言论或者动向的用户，还
有想成为名人的草根们。也是由于新浪微博上名人众多，微博就成为了
永不闭幕的“新闻发布会”，没有什么媒体的报道，比名人们在微博上
自己发布的信息更加真实、及时、独家。
新浪微博另外一个重要的特点是热点话题，和众人关注的名人微博
相比，讨论热点的草根们更多些。除了一些自发性的热点话题之外，新
浪也会设置热点话题，不过并不是每次都能引起博友的共鸣。
人人网
人人网，是千橡集团旗下著名SNS（
Social Networking Services，也
有解释为Social Network Site
）社交网站校内网更名而来。用户可以通过
网页、WAP页面、API等方式发布分享状态、日志、照片、视频、即
时通讯等。
人人网最重要的特点是真实性强，它形成的虚拟社群是基于用户实
际社交社群的。它的存在降低了人们的社交成本，提高了人们的社交效
率，丰富了人们的社交内容。另外，人人网和第三方开发的程序也吸引
很多用户使用，大量的社会化网络游戏为用户之间的互动提供了更多的
可能，。09年“偷菜”在国内的风靡，与人人网也是关系重大的。
除了是一个国内相对完善的虚拟社区平台，人人网的公共主页也吸
引了很多人关注。和豆瓣的小组有些类似，但又不完全一样。公共主页
利用人们对某些事物或品牌等的热爱，将关注者集结成关注群，大家可
以在公共主页交流、讨论，但现在还不允许关注者发帖子日志等。
新浪微博和人人网的比较
就我个人而言，从赛我开始就使用sns，这比我使用微博要早很多。我最
开始接触微博的时候，直接把它等同于人人网的状态栏或者QQ的个性签名之类，
但使用了一段时间之后，发现它们其实有很大差别。
发布方式
日趋完善的人人网和新浪微博，使用都很方便了。网页、手机都能
发布、浏览信息了，微博还可以使用短信、彩信发布，而人人网还有开
发了人人桌面。就使用的方便程度而论，二者可以说是不相上下。但发
布的随意性可能是微博略胜一筹，毕竟，不是每部手机都能上网，但每
部手机都能发短信。
真实性
人人网就是以建设真是的网络社区著称的，尤其是原校内网，更是
力求用户的纯粹（大学生），当时为了保证用户的纯粹甚至要求只有大
学IP和使用大学邮箱的用户才能注册，但随着使用者越来越多，内容
越来越丰富，用户群越来越复杂，条件限制已经没有这么严苛了，但是
人人网还是用多种奖励措施鼓励用户使用真实头像，发布真实姓名和信
息。
而新浪微博则不是，除了少数普遍意义上的名人、明星，多数草根
穿的还是马甲，真实信息极少。但是，话说回来，信息真实，也不是新
浪微博追求的。
直接受信息真实性影响的是网络平台的社交性和互动性。比如我在
人人网上，大约50%的好友是我现实中的同学、朋友，30%是我认识的
人认识的人，10%是我通过某项活动如旅游、比赛、共同爱好认识的人，
只有极少部分的人是完全不认识不了解的。而微博上，几乎和在人人是
完全相反的。这就导致了，在人人上的状态日志分享等大多都是与我熟
识的人在参与，是了解的，知道背景原因的；而在微博上参与的人多数
是并不知道背景原因，参与原因只是因为你的段子让他觉得有意思，或
者在你身上发生的在他身上也发生了等。交流目的也就不同了。那么也
就是说，在两种平台上虽然都有很强的交互性，但是微博上大家往往是
在“就事论事”，而人人网上更多的是“就人论事”。
除了个人信息的真实性，发布信息内容的真实性也值得商榷。人人
网相当于实名网络，而且网络中的人大多相互熟识，所以，在上面发布
的信息可信度很高。微博则不是，真真假假还要靠大家仔细分辨。比如
网络名人东东枪曾经开玩笑在饭否上发了一条“据说，Photoshop官方
中译版本名为‘佛陀绣谱’”，他下午回来就发现这条围脖已经成当日
热点了，各大微博上都煞有其事的转载者他的这个玩笑，非但“据说”
变成了“可靠消息称”、“官方声明”之类，笑话也变成了短新闻，连
为什么如此翻译都有了解释。更离谱的是，甚至有热心网友ps出中译
版本的界面、logo„„
娱乐性
还是由于新浪微博上的明星实在是太多了，它的娱乐性的主力之一
就是——八卦。明星们的生活一直是草根们关注和想要窥探的，有了微
博之后，明星的生活动态、想法更直接的展示给他们的粉丝们，粉丝们
还能转载评论，成为多对一的直接交流，粉丝和粉丝之间也能进行即时
交流、交换信息，这一点无疑对粉丝们的吸引力是非常大的，他们会觉
得自己与偶像之间的距离拉近了。即便不是粉丝，窥视欲还是每个人多
少都有的，看名人们是生活，对普罗大众而言还是很好的娱乐方式。
目前看来，人人网的娱乐性是强于微博的。除了大家都能做到的，
发发有意思的段子、视频、图片等之外，人人网上的第三方开发的程序
是娱乐的主力。从停车、偷菜、养宠物，到现在的开店、养鱼、网页游
戏，人人网上的应用小程序越来越丰富，使用的用户也越来越多了。和
传统游戏不同，这些小游戏不会浪费你太多时间，但是总会让你挂记着
它们，比如菜有没有被偷、宠物有没有来得及喂之类。这对现实娱乐生
活越来越贫乏单调的大学生、白领们无疑是有巨大吸引力的。对于那些
不精于游戏的女生，操作这些也完全没问题。在工作、学习之外，让大
家有了第三种生活和新的身份。
内容性
即便是只拿新浪微博和人人网的状态栏相比，虽然都是三言两语，
内容也是不尽相同的。新浪微博侧重评论多些，人人网侧重生活多些。
在新浪微博上发布生活的多是名人（星）们，满足粉丝的需要和大家的
窥视欲，比例极低，对事件的评论却比比皆是。有人称，微博是信息的
碎片，不求深，不求广，也不求文笔，有观点就好了，在评论中，名人
和草根是在同一起跑线的。人人的状态，发牢骚写心情的是主力，偶尔
有那么一两个好玩的段子，评论极少。
从整体看来，人人网的内容要比新浪微博丰富很多。毕竟微博只能
做到文字、照片、转载视频，而人人网可以的整个内容架构是非常齐全
的。但是微博的随意性使得“沉默的大多数”们，喜欢开口说话了。
在有，微博的内容是完全开放的，即使你不是新浪的注册用户，或
者你没有登入，你关注的人的言论你还是可以看到，而人人网不可以。
比如在人人网，你从别人分享来的东西开始对一个人的全部日志感兴
趣，只要用户设定了只有好友可见，其他用户不加他为好友都不能随意
看他的内容，如果这篇日志设置仅为好友可见，那就更少人能看见了。
从某种程度上来说，这是对隐私的很好的保护，但是影响了内容的传播。
传播范围
新浪微博和人人网，或者可以再往大了说两种平台——微博和sns，
都会形成圈子。然而不同的是，SNS往往形成的是生活圈，多少都是和
你生活相关的圈子，所以传播范围也是基本在生活圈子中传播，圈子外
的人对你的内容不感兴趣不会传播，甚至他们跟不看不到你发布的内
容。
而微博的传播效果则是非常惊人的。一条上午发布的信息，可能下
午就有成百上千的人关注并且讨论，甚至它已经和最初始的信息截然不
同了。在微博上，谁都可能成为意见领袖，谁都可能被别人围观，谁都
可以添油加醋。随着使用微博的人越来越多，微博的传播者和受众也就
越来越多，微博的影响力必然越来越大。
广告营销
据资料显示，新浪微博和twitter的一个重要区别是，新浪微博的
个人用户是主体，而twitter上企业用户和个人用户都很多。这就意味
着新浪微博自身的营销效果要逊色了，他的推广营销还是依靠页面挂的
广告和名人推广。
而人人的广告营销做的越发完善了已经。除了页面挂的广告之外，
第三方程序中的植入广告，公共主页都是很好的口碑营销手段。从最早
的，人们意识到是植入式广告的抢车位开始，很多大小企业一直和第三
方应用也做，在其中植入自己的广告或者一些虚拟活动，在前几年推广
效果是非常哈的，但随着人们对植入广告认知度越来越高，第三方植入
的效果也不如以前了。一些品牌的公共主页现在是人人网广告营销的新
宠，在公共主页上，厂商可以发布活动、展示新产品、给这些品牌用户
提供交流平台，是一种很好的营销手段。
总之，不管是微博还是sns，功能有重叠，也有与另一个不同的特
点，总体上都是功能非常强大的网络社交平台。随着各自功能越来越完
善，它们有可能因为提供服务越来越多而趋同，也可能舍弃自身非重要
功能而分工越来越明确。未来的发展方向，还需我们拭目以待。不过，
有一点是一定的：它们都会在网络平台上扮演举足轻重的角色。
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