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2024年5月14日发(作者：python中为什么要避免eval)
新浪体育手机版的发展趋势及合理建议
摘要：随着手机媒体的逐步发展，与人们日常生活联系的逐渐紧
密，体育赛事也通过手机媒体形成了良好的互动关系。更好地开发
手机媒体的体育传播功能，不仅可以使手机媒体得到巨大的发展，
体育赛事也可以得到更好的传播。
关键词：新浪体育手机版；手机报
一、新浪体育手机版的发展趋势及合理建议
（一）新浪体育手机版的发展趋势
1.新浪体育手机版3g化
2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国
联通发放3张第三代移动通信(3g)牌照，此举标志着我国正式进入
3g时代。面对3g的到来，新浪体育手机版必需要根据3g的要求及
特点做出相对的应对措施。传统的彩信手机报将势必失去现在的主
导地位。在技术浪潮的推动下，手机报只是一种过渡性的媒体，最
终肯定会被淹没于手机多媒体数字信息的五光十色当中”。
2.新浪体育手机版软件化
手机qq是腾讯公司专门为用户打造的的随时随地聊qq的手机即
时通讯软件，即使没有电脑照样可以跟好友聊天，语音视频，发图
片。手机qq这个软件集合了腾讯的多个重要的功能，不仅可以聊
天，还可以访问qzone，进行日志、图片的发表、评论；在进行个
人化的操作的同时，还实现了浏览手机腾讯网，及时、详细地了解
新闻资讯；除此之外，还实现了收发邮件、手机搜索、手机音乐、
qq游戏等众多功能，为用户打造了手机在线生活平台，畅享手机娱
乐、聊天生活。在此基础上，还加入了嵌入式广告，扩展了盈利渠
道。
（二）建立建全新浪体育手机版的合理建议
1.解决技术瓶颈问题
新浪体育手机版的发展不仅需要其自身的各项业务水平的提高，
更离不开其载体——手机的发展。手机自诞生以来，经过了这么多
年的发展，技术已经有了极大的提高。虽然如此，但是手机的各项
技术限制仍然极大阻碍了手机媒体的发展，主要体现在以下几方
面：
（1）手机上网速度慢
一个网络的好坏，主要体现在它的上网速度上。试想一下，打开
一个网页就需要好几分钟，那对用户的耐心会是多大的考验。另外，
还有很多信号的盲区，如地铁上，根本就没有信号，更别谈上网了。
新闻就是要看它的时效性，如果因为网速而耽误了过多的时间，那
么新闻就变成了旧闻，在效果上就差了好多。可以预见，未来的手
机网络时代网速将会对新浪手机体育版的影响是巨大的。
（2）待机时间短
现在一般的手机，一般来说待机时间为几天到一周。而目前手机
上众多的功能都极为费电，看上几个小时的电影，一块电池的电量
基本上就用完了。以摩托罗拉手机v8（2gb）为例，其原装电池的
电压为3.7伏，电量为740安培，普通待机时间为2天。如果用该
手机观看足球比赛的话，基本上看一场比赛，电池的电量就耗尽；
而如果上网的话，仅仅能维持3个小时。手机上如此众多的娱乐功
能，对手机电池产生了较高的要求。可以说，手机电池的发展，在
很大程度上将会决定手机媒体的发展。
2.建立原创内容，摆脱对互联网版的依赖
新浪体育手机报经过近些年来的发展，已经逐步摆脱了刚一开始
依靠新浪体育互联网的内容，有了自己的独立的创作团队，针对手
机媒体的特点，推出了适合手机特点的产品，逐步实现了内容上的
原创，体现出了作为网络体育内容王牌的实力。
经过了几年的发展，新浪体育手机报实现了内容上的原创。但是，
手机新浪网，也就是通常所说的wap新浪体育网，却还没有实现内
容上的原创。通过笔者近几年来浏览wap新浪体育以及最近几个月
的抽样调查，得出了以下的结论：
（1）版块内容无原创
从版块上来说，新浪体育wap版沿用了新浪体育互联网的版块模
式设置，主要分为篮球、足球、综合、彩票、直播、滚动、博客、
论坛以及相关的体育产品等版块。篮球版块中又分为nba、cba。足
球版块中分为国际和国内，国际按各国联赛、洲际赛事、国家队比
赛等，国内的分为国家队、中超、甲a以及女足等。从版块的设置
来说，手机wap版只是从新浪体育互联网摘出最常用的、最受欢迎
的一些主流版块，并且在各大版块中的小版块的分类上也完全套用
了互联网的分类。可以说，新浪手机wap版完全复制了新浪体育互
联网的设置。
（2）文章内容无原创
从文章的内容上来说，新浪手机wap版更是全文照搬新浪体育互
联网版，只是标题按照手机媒体的特点略微修改了一下。同样是新
泽西网队坐阵主场，迎战华盛顿奇才队的比赛。新浪手机wap版给
的标题是“阿联4分3板篮网负奇才5连败”，而新浪体育互联网
版的标题为“易建联4分3板哈里斯无力回天 篮网不敌奇才五连
败”。在另外的一篇文章中，新浪手机wap版的标题是“切尔西力
克维拉夺回第3”，而新浪体育互联网版的标题为“阿内尔卡2场3
球绝杀切尔西力克维拉夺回第3”。从上边的例子中可以看出，由于
手机固有的特点，其标题多为当行标题，通常把互联网版的双行标
题合并或者取其中的一部分。
3.加强受众研究
与网民的发展历程一样，手机用户也经历了一个由“贵族化”向
大众化、平民化的转变。网民在互联网发展的初期，呈现出所谓“贵
族化”特征；手机的初始用户基本上是经济富裕的商人、企业家、
政府官员。目前中国的手机用户已近4亿，全球手机用户已经达到
20亿，已经呈现出明显的大众化、平民化 。
用户是手机业务的使用者，也是最大的一块收入来源，因此对于
受众的分析就显得势在必行，下边就从年龄和性别两个方面来分析
新浪体育手机版的受众情况。
（1）年龄
通过笔者的调查问卷统计显示，在新浪体育手机版的用户中，
19-23岁的用户数量最大，占到了60%。由于此年龄段的用户，大
部分还是在校的大学生。此年龄段的用户关注的多为主流运动，如
足球、篮球。该年龄段的用户是体育的最忠实的关注者，在这方面，
新浪体育手机版应加大信息量，除了正常的赛况报道外，还要加入
主流队伍以及明星球员的跟踪性报道。24-30岁的用户占到了不小
的比例，约占全部使用用户的30%，由于此年龄段的用户，大部分
已经开始工作，平时看报纸的时间相对较少，手机成了他们较好的
信息获取渠道。在上下班的时间，他们可以通过阅读手机报和手机
上网，很好地填补了这部分用户在上下班途中的空白无聊时间。
（2）性别
通过笔者的问卷调查统计显示，在新浪体育手机版的用户当中，
男性的比例占到了75%，而女性的比例仅仅为25%，数据表明男性
用户对新浪体育手机版的喜好程度更高。体育向来就受到男性的青
睐，这也是新浪体育的一个庞大的受众群。对面这样专业的体育迷，
新浪体育应以多以及时、详细的赛况，赛事资源要丰富，使之能了
解最新、最多的赛事信息。相比较于男性，女性就显得更为感性一
些。女性喜欢体育往往是从喜欢一个明星开始，一旦喜欢上了这个
明星，那么对于他/她所从事的运动也会产生浓厚的兴趣。对于女
性用户要推出以人物、明星为主，更细腻、更感人的文章及产品。
结 论
手机媒体是社会经济发展的产物。作为一个新兴的媒体，新浪体
育手机版的在今后的发展趋势主要有二，分别为3g化和软件化。
针对目前新浪体育手机版所存在的问题，提出了以下三条建议，分
别为：解决技术瓶颈；建立原创内容，摆脱互联网版的依赖；加强
受众研究。
参考文献：
[1]匡文波.手机媒体概论[m].北京：中国人民大学出版社， 2006
[2]匡文波.手机媒体的营运模式[j].互联网实验室，2006（12）
[3]匡文波.网络传播技术[m].北京：高等教育出版社，2003
[4]彭兰.网络新闻学原理与应用[m].北京：新华出版社，2003
[5]杜骏飞.网络传播概论[m].福州：福建人民出版社，2004
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