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2024年4月20日发(作者：weight怎么记)
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行业聚焦
阿里 、腾讯 、苏宁布局电竞产业对网咖
有什么影响？
近年来，随着中国游戏产业的快速崛起，电竞从游戏曾经的一个分支产业逐渐独立出来，受关注度
和投资热度甚至已经超过了游戏产业本身。受到政策、国际环境和产业本身的三大利好支持，电竞产业
在极短的时间内被资本狂潮托着“飞上了天”，其中最明显的表现就是各式各样的电竞场馆迅速崛起。
在这只“电竞馆建设大军中”既有网鱼网咖、联盟电竞等老牌专业电竞馆，也有腾讯、阿里巴巴、苏宁
等线上巨头，甚至还有周杰伦这样的明星和IDG、普思投资这样的创投机构。如今腾讯、阿里、苏宁等大
公司的电竞馆计划已在推进中，那么作为电竞馆这种线下产业中的后来者，线上巨头们的加入又会引起
怎样的业态变化？
■ 网吧创业圈
腾讯的电竞模式
作为中国乃至世界游戏产业
的头号霸主，腾讯布局电竞馆实
属意料之中，甚至已经比我们预
想的要晚。
但腾讯一经出手，立即将电竞
升级成了产业基地形式的“泛娱乐
电竞综合体”。尤其是这种把电竞
+泛娱乐的形式融入到商场中的形
式，很有想象力。但从目前放出来
的信息看，占地高达5000平方米的
电竞赛事、电竞相关产业和其它泛
娱乐产业会有怎样的变现模式，我
们还不得而知。不过根据腾讯电竞
和超竞互娱公布的信息显示，未来5
年内，两家公司将在全国打造不少
于10个类似的泛娱乐电竞产业园。
除了“大而全”的产业基地
模式。腾讯也没放过“小而精”的
中小城市电竞馆。2016年12月，腾
讯与王者互娱、网鱼科技等公司宣
布将在全国中小城市共同打造1000
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中国上网服务
2018.9
家直营连锁的“KIE电竞馆”。据
了解，这种形式的“电竞馆”大多
只是一些功能加强型的网吧。这种
中小城市网吧“摇身一变”成为电
竞馆的商业模式其实并不少见。在
2016年阿里体育的一个发布会上，
CEO张大钟宣布推出电子竞技馆加
盟计划，阿里体育将招募一万家电
竞馆，覆盖三千万电竞选手和爱
好者，并将提供电竞、娱乐、社
交等服务。从初期招募的一些电
竞馆名单来看，都是由一些网吧
发展而来。
力传媒副总裁王浩透露，苏宁聚力
在全国35个城市已经建了50个电竞
体验中心。目前苏宁的第一批电竞
体验中心已经开业。比较知名的一
家是苏宁与英特尔、暴雪和网易斥
资千万联合打造的上海苏宁肇家浜
路店电竞体验区，这个体验区充斥
着浓浓的暴雪游戏文化元素，主打
高配置电脑、硬件产品和游戏衍生
品，更像一个豪华商品展示区。
电竞产业目前趋势
电竞馆是为专业电子竞技赛
苏宁的电竞体验中心
除了腾讯和阿里，比较令人
意外的是一直以线上和线下零售为
主营业务的苏宁，也在大力布局电
竞。2015年底，在苏宁25周年庆典
上，董事长张近东宣布苏宁正式进
军电竞领域，并将“电竞”提升到
苏宁集团战略重心位置。据苏宁聚
事而设立的场馆，以电子竞技为运
营核心，提供满足电子竞技训练及
比赛需求的专业化软硬件环境，同
时可集上网服务、餐饮娱乐、线下
社交、购物观影等功能。收入上，
一般电竞馆主要由赛事赞助费用、
电竞赛门票收入、场馆租借费用、
用户上网费用以及其他娱乐消费费
用等组成。而电竞馆运营方也有多
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种，如创业公司，拥有相关资源的
产业公司，原有网吧运营企业以及
硬件制造企业等。
业内人士认为，电竞馆主要
分为两种：第一种，专业的比赛场
馆，就是举办大赛的大型场馆，像
足球场。另一种就属于训练馆，弄
小型比赛的，类似网球场。
从网吧到网咖，再从网咖
到电竞馆。但其实，在这个行业
形成的时候，人们偷换了一个概
念。”OMG电竞战队总经理、电竞
666号馆的联合创始人弓戈认为，
“为什么这么说？因为从体育这条
线看的话，电竞作为一个新兴的竞
技运动，最后一定会有线下的场馆
作为承载，就像以前没有游泳馆、
击剑馆、没有马术中心。这些都是
所谓的以前的新兴体育，现在已经
成为传统体育项目了。”
很长一段时间里，国内电竞玩
家的线下消费需求，其实是没有得
到满足。同样尴尬的是，当厂商的
赛事落地时，同样也面临无地可用
的局面，折衷的办法是，将赛事放
到各大体育馆举办。因此，一个专
业的电竞场馆，很大程度上能连接
并满足双方需求。
巨头的加入，对我们来说没
有任何损失，大家一起把业态做大
了，才有更多的资本加入。电竞线
下场馆目前仍是一个增量市场，还
远远没有达到饱和的地步。
1.赛事应该为门店而生，提升
本店业绩才是关键举行赛事是为了
更好的提升门店业绩，这是最基本
的出发点我们的比赛定位就是面向
广大草根电竞群体，他们也是网咖
的主要收入来源，通过打造以网咖
为中心的城市区域联赛，让每一家
单体网咖都能精确契合各自的消费
人群，做到精准赛事举行，坚持赛
事在门店打造，顾客留存到门店为
赛事举办核心。
2.多元化的精品草根赛事，为
各类玩家量身打造可以发展品种多
样的电竞赛事。如每周二是英雄联
盟比赛日，则每周三可以是守望先
锋比赛日。力求通过多元化的电竞
赛事，满足各类玩家的赛事需求，
为网咖打造火热的电竞氛围。
3.超强的赛事社群运营能力，
保证后续会员活跃除了拥有超强的
赛事策划能力以外，我们还可以利
用强大的社群营销能力，让网咖建
立起自己的粉丝社群。电竞馆和网
咖的发展模式并不相同，但是有一
点可以肯定的，电竞赛事都会是这
两者的核心。如何利用好电竞这个
东风才是现在需要考虑的首要问
题。
电竞对网咖的影响
有些人就说了现在大家都致
力于电竞产业，那网咖怎么办？其
实大家完全可以放宽心。毕竟乒乓
球是中国的全民运动，但是也没见
有多少人进了国家队，大部分不都
是在操场上或者花园里的台子上自
娱自乐。没错，电竞也是同理，职
业的毕竟是少数，而且现在电竞馆
刚刚发展起来，几乎没有回本的强
烈例证。谁知道市场的发展是怎么
样的？
对于网咖来说，更合适的应
该可以说是“草根电竞”模式，毕
竟开网咖除了丰富社区民众文化娱
乐生活，完善公共文化服务体系之
外，还需要保证盈利以求生存发
展。现在电竞的东风势头正猛，草
根也有电竞梦，这个梦不大，网咖
完全可以利用电竞赛事满足并获得
相应的业绩收益。
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