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2024年4月20日发(作者：maven排除依赖包的子依赖)

第

二

章

标志设计的原则

标志与企业形象设计

第一节 简明易记原则

标志不能繁琐，关键在于好认、好记、好识别。通过巧妙的构思和技法，将标志的寓

意与优美的形式有机结合，利用结构的简化和形象的净化，强调、强化和精简的艺术处理，

给人以较强的视觉冲击力，并把握一个“美”的原则，使符号的形式符合人类对美的共同感

知。所以我们说，用最精练的图形作为视觉语言，达到以少胜多、以一当十的目的，这是标

志设计的首要原则。由于消费者在购买商品时注意力集中在标志上的时间是瞬间的，因此要

求标志的可读性要强，图形要简洁大方，易认、易记、易辨，能够在瞬间给人们留下深刻的

印象，从而取得出奇制胜的效果。就如同口才高明的人说话一样：简单扼要，有声有色，悦

耳动听，为人们所理解和赏识。做到简明易记要靠以下几点达成。

一、醒目

醒目是引起关注的首要条件，其目的是使设计的标志能在其所处的环境中突显出来，从

而被识别与阅读。而标志的醒目程度又受标志的主题、竞争对手的标志、受众群体、传播媒

介、标志所处的环境等因素的影响。醒目的标志应做到以下几点：①简洁的外形；②独特的

表现；③强有力的色彩。

图2.1所示为澳大利亚“小天鹅”(Cygnet)出版社商标。该标志是以“Cygnet(小天鹅)”第

一个字母“C”字为形象，在起笔处设计成钢笔尖来替代天鹅嘴，整体形象形成长颈堕头的

天鹅神情动态，表达了品牌名与业务内容之间的有机联系。它着墨不多，却惟妙惟肖、活灵

活现。这是设计家摒弃了外在的模仿，强化了天鹅神采奕奕的个性特征，从而为我们描绘出

简洁、明快、生动有趣的艺术形象。

图2.2所示的运动医疗标志，运用了黑与白、实线与虚线的对比，突出了人的脊椎形象，

展示出该医院的性质——运动医疗的特色。图形简洁明快，一目了然，形式新颖。

图2.3所示的阿里吉亚摄影工作室标志的黑色片盒与快门线构成了摄影工作室的标志图

形，设计上采用了黑白透叠的手法，加强了线与面的对比，快门线的造型是字母“A”(摄影

工作室的首字母)。线条简洁流畅，黑白对比明显，从而给人留下深刻的印象。

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图2.1图2.2图2.3

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本文标签： 标志 设计 形象 醒目 图形

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