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2024年3月14日发(作者：格式化输出python代码)

企业网站设计

1追求有意义的访问量

1)专注于网站的核心内容

企业网站应该专注于企业本身、企业产品、品牌、渠道、

促销、服务、成功案例等核心内容，提高网站的专业性及其对于

目标访客的吸引力，从而令因偶然因素进入的非目标访客感到无

趣。企业网站不应分散精力在与企业主业无关的信息上，如果企

业是一家大型集团并采取多角化经营的战略，则应该为各项战略

业务单元制作独立网站或分站点，保证各个业务单元的网站精确

面向和深入服务各自的目标访客。

2)利用定向投放的网络广告

直接获得目标访客。比如谷歌、百度、搜狗、必应等搜索

引擎服务商均提供“关键词匹配”广告服务，即根据检索者所使用

的搜索关键词在搜索结果中匹配网络广告;主流搜索引擎服务商

和站通常也都提供在其广告联盟会员网站投放的定向广告，其原

理是根据会员网站的栏目和网页内容来展示较高相关性的网络

广告;还有在站的相关栏目、高相关度的专业网站投放的定向广

告等等。企业可以利用多种形式的定向网络广告来直接吸引目标

访客访问其网站。

3)利用身份认证程序

在访客希望使用企业网站的较高成本的服务或阅读较高价

值的信息时，启用身份认证程序从而过滤掉非目标访客，保证价

值资源为企业的现有顾客、具有较高转化可能性的潜在顾客所享

用。身份认证的内容可以是:要求提供已经注册的用户名和密码、

所持企业产品的序列号、购买意向等等。

2兼顾价值描述与专业描述

企业网站在对其产品进行描述时需要兼顾价值描述与专业

描述:既要照顾到对该类产品并不是很熟悉的访客，也要考虑到

专业访客对于产品性能参数全面了解的需要，这一点无论是对于

产业市场还是大众消费品市场都是有意义的。目前，很多企业网

站的产品介绍页面是以企业为中心，告知产品的参量;而不是以

客户为中心，展现产品的价值，疏于强调其产品能够给客户带来

什么利益。从客户的角度出发，可以从如下几方面着手发掘产品

价值:

1)关注具体和特殊的客户需求

依据市场调研的结果或是牢靠的商业经验，企业网站应该

针对客户的具体甚至特殊的需求摆出相应的利益点。

2)节省金钱

其一是指企业产品与同类产品相比具有价格优势;其二指

企业产品一物多用能节省另购它物的开销。企业可以渲染“节省

金钱”这一直接的利益着眼点。

3)节约时间、精力

这是多数情形下都被消费者重视的产品功效。

4)增加财富

强调企业产品能在某些方面协助个人或公司开源节流。

5)简单易用

易操作性是几乎所有高科技产品和多数其它产品的发展趋

势。

6)规避风险

其实“风险”的含义在生活中远比人们通常理解的要丰富得

多，包括某些直观的避免冒险的产品如投资分析软件、安全防护


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