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2024年3月10日发(作者：弹出窗口广告)
中国电影海外网络受众接受度的实证研究——2021年
度中国电影国际传播调研报告
一、 引言
习近平总书记在2021年5月31日中共中央政治局第三十次集体学习时
强调要更好推动中华文化走出去。电影是中国文化走出去战略中的重要载体，
而中国电影作为塑造国家形象的重要载体，通过故事化的表达将我国的民族
精神、文化传承以及社会生活传递给世界，展现我国风貌、文化和价值观。
“中国电影国际传播”调查研究，是以外国受众为调研对象、以中国电影
国际传播为核心指向的数据调研项目。项目自 2011年启动，至今已连续开
展十届，形成了十篇调研报告和九本论著( 《银皮书：中国电影国际传播年
度报告》)，为中国电影国际传播的相关研究提供了大量分析数据和研究依
据。2021年，团队在历届调研基础之上，启动了第十一届“中国电影国际传
播”调研工作。
二、 研究背景和问题提出
2020年伊始，新冠疫情的全球肆虐打破了电影行业长期以来培养的观众
影院观影习惯，加速了观众观影由线下影院观影到线上网络平台观影模式发
生转变。全球电影产业格局的变化促使受众观影模式的变化，因此本年度调
研以2016年至2020年中国电影的国际网络传播效果为研究对象，调查海外
网络受众如何认识与评价中国电影，了解当前中国电影的海外网络传播效果。
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美国传播学者拉斯韦尔于1948年提出“5W 信息传播模型”(信息传播过
程的五要素)，分别是：传播者 (Who， 谁)、传播内容(Says What， 说了什
么)、传播渠道(In Which Channel， 通过什么渠道 )、传播受众(To Whom，
向谁说)以及传播效果(With What Effect)。 该模型被广泛使用在描述不同语
境的宏观信息传播模式中。1
有学者提出：“海外传播力的三个层次包含在场、评价、承认三个方面”。
“在场”的衡量标注是信息内容在海外互联网场域中的出现频率，操作化定义
为提及率；“评价”为在场内容引起评价，以及评价的正面或负面；“承认”为
在互联网平台上对传播内容的价值认可程度。2
本研究结合拉斯韦尔“5W 信息传播模型”与海外传播力三层体系，可以
得出中国电影传播效果模型(如图1)。
根据此模型，本次调研基于传播者(中国电影产业)、传播内容(2016年至
2020年中国电影)、媒介渠道(海外网络平台)、受众(海外网络观影人群)、传
播效果(海外受众接受度)进行中国电影海外网络传播状况的深入分析。
三、 数据挖掘方法与样本描述
本研究选择谷歌新闻、烂番茄、互联网电影资料库(IMDb)、奈飞
(Netflix)、推特(Twitter)、油管(Youtube)6类平台作为海外代表性跨文化传播
网络媒体平台，抓取2016年至2020年以来国内票房年度前20(共100部)、
豆瓣评分年度前20(共100部)，共计200部国产影片作为基础数据，综合分
析其在6类网络平台海外客户端的传播信息。
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