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2024年3月10日发(作者：aspire5550)
ADVERTISING
电视/战略联盟
存思求变大道同焉
辽宁城市电视台协作体广告同仁轮廓篇
辽宁城市电视台联
播体平台最大限度
发挥了电视媒体的
区域影响力的聚合
优势，将电视联合
的力量向纵深发展，
成功地完成了大连
夏季房交会的报道
宣传工作，开始了
电视媒体影响力营
销的先河。
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广告人
■郭洁编辑部
很长时间以来，在经济波动的客观大环境影响下，
在现代传媒业发展日新月异的今天，电视广告，特别
是城市电视台的广告，面临新型小媒体的挑战，像一
个濒于没落的贵族，守着一个金饭碗，却无法打破历
史的枷锁，在经济发展与广告下滑之间困顿，在突破
与创新的瓶颈之中徘徊。
下滑与提高的冲突，习惯与改变的冲突，守旧与
创新的冲突——站在全局和战略的高度，如何整合，
如何突破，这是城市电视广告人心头的朱砂痣。存思
而求变，是规律性的思维。
辽宁，侠义豪情的东北热土之上，一群广告人审
时度势，根据外部经济严峻形势的变化，顺时而动，应
运而生。
经年累月，他们在金字塔的最底层，默默地耕耘，
用几十年的激情与热情和广告、和经济谈一场旷日持
久的心之恋。虽然站在城市电视台的基点，却做着堪
与省、国家级电视台比肩的事业。同样的汗水和心血
付出，收获或许不尽如人意，可是这一切无碍他们踏
实地勤劳着，务实地敬业着，大处着眼，小处着手，顾
全大局；同样这一切也无碍他们心怀鲲鹏之志，为谋
求新的经济增长点和电视广告新出路而殚精竭虑。
机遇总是留给有准备的人。
7月1日国务院原则通过《辽宁沿海经济带发展规
划》，辽宁“五点一线”沿海经济带开发上升为国家战
略，辽宁沿海经济带成为与深圳特区、上海浦东新区、
天津滨海新区并肩的国家级新区。这充分显示了中国
经济重心增长极不断北移，由珠三角和长三角向环渤
海地区转移的战略意图。
辽宁沿海经济带的发展规划将成就一个又一个产
业聚集区，由此而带来的集聚效应势必改变现有的城
市布局，形成新的宜居城区。这无疑给以大连为龙头
的辽宁沿海城市地产行业带来新的发展机遇。
这一宏观政策的确立，点燃了东北广告人存蓄已
久的智慧，在以“增长2009”为主题的大连夏季房交
会的舞台上着实释放了一把。
抓住这百年不遇的机遇，天歌传媒携手沈阳、锦
州等辽宁其他13城市电视台，聚合电视媒体的力量，
共同塑造城市电视台对房地产市场的影响力，致力打
造城市电视台对房地产行业的广告话语权。
长期以来，电视，这个曾经被誉为第一媒体的传
播平台，在房地产领域得不到应有的重视和尊崇。房
地产业的媒体影响力，似乎一直都是平面媒体的天下，
是传播的问题还是媒体的问题，每一个广告人都在苦
苦地寻找答案：怎样提高电视媒体的影响力，最大限
度的发挥电视媒体的资源优势。只有联合，纵横联合。
这是点与面的关系，一加一大于二的关系，这就是联
合的力量，“夫仁者，己欲立而立人，己欲达而达人”。
联合之后，这就是一个整齐划一的强大整体，可以共
同进退的团队，一种形象声音，一股力量，它可以穿
越覆盖甚至书写历史。
张怡、季红、王淑芳、项天巨、于毅、阙耀明、肖
永新、李波、李军、史传统、王国芝、王永辉、姜海
鹏，这一张张熟悉的面孔，为了这次历史性的联合，也
为谋求更大发展的思路，放弃私属公休日，增加非公
务性的沟通与交流，思想与思想的碰撞，总会迸出耀
眼的火花。
辽宁城市电视台协作体联盟报道这一崭新的模式，
在原来各电视台只是拿出一小段时间来联播广告的协
作模式基础之上，有了本质的飞跃和发展，各台之间，
面对相关事物或事件，有效的整合媒体资源力量，展
现联合媒体资源价值，不是相加的关系，而是相融的
关系，如同每一个电视台都有十几个分身，每一个分
身都是自己，一个就是一切。这种辽宁城市电视台联
播体平台，最大限度的发挥了电视媒体的区域影响力
的聚合优势，将电视联合的力量向纵深发展，成功地
完成了大连夏季房交会的报道宣传工作，在东北社会
各界产生强烈反响，开创了电视媒体影响力营销的先
河。
这是一次寻求改变的有益尝试，广告人贩卖时间，
贩卖价格，贩卖折扣以及收视率的时代即将成为历史，
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电视/战略联盟
改变以往的广告经营模式和思路，打造并凸显城市电
视台的联合区域影响力优势，应该成为新的可持续发
展的健康理念。
“现今时代，城市电视台的广告经营不应靠贩卖媒
体资源来实现创收，而是依靠提高媒体资源价值进行
深层营销”，谈到电视媒体发展的未来，天歌传媒广告
分公司总经理季红女士深有感触“，我们不仅是要提高
大连电视媒体的影响力，更重要的是提升整个电视媒
体在观众和客户心目中的份量，这也是我们所提出的
“电视——联合的力量”的基本出发点，电视媒体只有
依靠联合，共同促进媒体的影响力，才有可能克服它
的固有弱势，为客户提供最大的价值回报”。
一切需要顺应规律，一切需要符合改变，一切需
要存思求变。
只要自己存一分光和热，便不会让别人在黑暗中
前行，“不患无位，患所以立；不患莫己知，求为可知
也”，这是广告人的可爱之处，也是广告人的力量所
在。而这，也正是电视的力量。
“君子务本，本立而道生”这是向上的力量，致力
于根本，才会生大道；什么是根本？抱朴守拙，存思
求变，此正所谓大道同焉。
合上杂志，抬头再看一看这些广告人，你会想，明
天又会在他们身上发现什么样的惊喜或者奇迹呢？□
责编：王晓楠郭洁
沈阳电视台广告部主任
张怡
大连天歌传媒广告分公司
总经理季红
抚顺电视台广告部主任
王淑芳
本溪电视台常务副台长
广告节目部主任项天巨
丹东电视台广告部主任
于毅
锦州广播电视广告信息台
台长阙耀明
营口台广告部主任肖永新阜新电视台广告部主任
李波
辽阳电视台广告部主任
李军
盘锦电视台广告部主任
史传统
铁岭电视台广告部主任
王国芝
朝阳电视台副台长王永辉葫芦岛经济信息台主任
姜海鹏
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