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2024年3月10日发(作者：广告联盟哪家好)
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新闻网页中的视觉识别系统设计
作者：李振华
来源：《新闻爱好者》2010年第19期
摘要:现有的很多新闻网站的建设基本是传统媒体网络版,没有像商业网站一样注重品牌形
象的经营,个别权威新闻媒体单纯从新闻内容上赢得点击率,并没有很好地利用网络媒体的优势
和互动特性。在当前信息爆炸的读图时代,新闻网页设计应该注重人性化的特色,彰显媒体自身
的理念,从视觉识别系统的标志设计、色彩设计和字体设计等基础部分展开对新闻网站形象的
设计开发。
关键词:网页 视觉识别 色彩版式 设计 媒体
企业视觉识别系统最早出现在美国,是围绕企业理念识别系统展开的、与企业行为识别系
统并行的平面设计系统。随着市场经济的逐步国际化和品牌化经营理念的不断深化,视觉识别
系统已成为市场竞争中的关键武器。视觉识别系统就是把企业理念转变成视觉形式,如名称、
标志、标准字体、专用色彩、专用图案等相关规范的组合形式、使用要求和应用范围,将品牌
的经营理念、经营宗旨和经营项目以直观的形式表现出来,便于消费者认知、接受和理解,使品
牌经营项目、经营理念和经营宗旨得到更彻底的贯彻和实施。“一个强势的品牌必须有一个清
晰、丰富的品牌识别。”
市场竞争就是品牌的竞争,随着人们对品牌经营的重视显著提高,公司、企业形象识别系统
设计发展成熟,电视频道、栏目包装市场也逐渐规模化,网络媒体整体起步晚,传播模式趋向小众
化和个性化,因此塑造新闻网络品牌,必须分析网络受众,确立设计理念,形成属于网络新闻媒体独
特的风格。
新闻网页针对每日热点新闻,一般会使用文字、图片、音频、视频等多种表现形式,结合网
页媒介的多功能互动手段,通过特定的页面编排和栏目制作进行连续、全面、深入的报道。
Amazon公司的创始人、首席执行官Jeff Bezos先生关于品牌曾说:“品牌就是指你与客户间的关
系,说到底,起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么,而是他们反馈了什么以及你
又如何对此作出反应。对我们来说,口碑极其重要,简而言之,品牌就是人们私下里对你的评
价。”要获得好的评价、较高的点击率,新闻网页品牌形象识别系统的建立是非常有必要的,形象
设计应该以信息真实性、时效性为核心,以体现媒体的地域性、文化性为目标,从版式设计功能
化,网页链接科学、人性化,标志设计个性互动化入手,色彩设计稳中求变,字体设计以大众的辨识
能力为基准,统一中有变化。由于品牌视觉识别系统是一个完整的系统工程,涉及的范围很广,这
里着力从新闻网页设计的标志系统设计、色彩设计、字体设计三个方面进行分析。
新闻网页设计的标志系统设计
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网站的标志则是让网民清楚记住网站的核心,是一个网站的“视觉焦点”,一个优秀的标志设
计,可以给网民留下深刻的印象,为其带来无穷尽的关注和经济效益。现有的新闻网站大体分为
四类:传统报纸媒体的网络版、传统电视媒体的网络版、传统广播媒体的网络版和商业综合网
站。前三类由于都是基于传统媒体的互联网络延伸品,传统媒体自身在社会上已经有很广泛的
影响力,因此,在网页标志上多沿用传统媒体中所使用的标志,如凤凰网直接沿用凤凰卫视频道标
志;人民网沿用的是《人民日报》的字体和颜色,以“人民网”三个书法字为网站标志。也有专门
对网络形象进行全新设计的,如新华网采用中文文字“新华网”和英文“NEWS”相结合的方式,以两
种不同明度的蓝为主色表现“NEWS”,黑色字体的“新华网”,以橙色的带有飞白的笔触进行打破。
深圳新闻网等一些地方网站和商业网站,也对网站的品牌标志形象进行了个性化设计。其中商
业网站的标志设计时尚动感,形象运用更灵活,能够体现互联网络的特性。新浪网的标志设计运
用黑红经典搭配,对英文名称“Sina”中的“i”进行形象化处理,置换成活泼的卡通眼睛,形象地表现
出“新浪网络观天下”的主题;百度的标志形象系统更是活跃,把标志形象与节日、时事相结合,变
化中有统一的动态形象。对比商业网站,可以看到我国新闻网页的标志设计普遍对互联网特有
优势的体现很欠缺,应该在对互联网的受众人群的兴趣爱好进行分析的基础上,把互联网的优势
图形变色彩化,体现网络新闻媒体与传统新闻媒体的不同和优势所在。
新闻网页设计中的色彩设计
打开任何一个网站,首页面的色调会让我们形成对网站的第一印象。心理学研究表明,人们
在打开网页的前20秒钟,对色彩的关注度为80%左右,对形象的关注度仅为20%。因此,一个网
站色彩的设计是新闻网站视觉识别系统建设中的关键环节。网页视觉识别系统中的色彩由于其
传播媒介的特殊性,与平面设计中的色彩设计有很大不同。电脑网页中的色彩是运用RGB的显
色模式通过光电显色,色混合是减法原则,色彩鲜艳度高,这也是网络媒体在进行视觉信息传达时
的优势之一。新闻网页中的色彩影响网民浏览信息的速度和情绪,因为网页的功能分区、标题
识别往往要依赖于网页中色彩设计。与传统新闻媒体一样,网络新闻也讲究内容的时新性、重
要性、显著性、接近性和趣味性,综观目前各大新闻网页,蓝、深红、灰、黑是最常见的。蓝色
属于冷色调,代表理性,一定程度能够体现新闻的真实性,新闻网首页的新闻小标题中用得较多。
红色,光波在色光中是最长的,辨识度最高,传播速度最快,在新闻网页设计中多用在栏目板块或者
标题上,使所表现内容可以在网络繁杂的信息中脱颖而出,但是调查深圳新闻网、新浪网、人民
网、新华网之后,这些网站的标题字设计为蓝色或者黑色,并没有滥用红色,只有当鼠标移过时,文
字颜色变为红色,并另加下划线进行区别和醒目设计,原因在于过多红色光波容易产生视觉疲劳,
不利于网民进一步停留在网页浏览信息。凤凰网的色彩设计简单大气,近乎于冷漠,深红是主打
色,字体颜色也只是在黑色和红色之间转换,因此绿色的“飞跃世界杯”栏目显得尤为明显,但不张
扬。深圳新闻网从标题、文字到板块分割条统一采用蓝色调,个别主要信息标题用红色,图片小
而精致,点缀在蓝色的海洋中,统一中有变化。中国新闻网尽管也是蓝色的栏目分割条和蓝色的
新闻标题字,但是从栏目小标题到动态广告条的色彩均倾向于暖色调,整个网页色彩设计是大统
一中有小对比,冷静与理性中不乏应有的人文关怀。
基于此,在新闻网的色彩设计中以主动色作为栏目、版面划分的界限和主要标题的颜色,小
标题和新闻标题用大面积被动色表现,充分发挥网民的主观能动性,自主进行信息捕获。
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新闻网页中的字体设计
文字是网络媒体不可缺少的视觉元素,它的优势就是传达信息明确具体,不像图片那样表意
含糊。浏览人民网、中国新闻网、凤凰网、深圳新闻网、新华网、新浪网可以看出,新闻网页
的字体选择与传统媒体的字体选择基本一致,都是以黑体和宋体为主,只是新闻网页中的宋体和
黑体有了更广的选择。现代各种版式设计通常是直接调用电脑字库里的印刷字体,字库的种类
很多,中文字库常用的有汉仪、方正、文鼎等,黑体和宋体是每一种字库中最基本的字体形式,宋
体又演变出标宋、中宋、大宋、超宋等很多过渡字体,黑体也演变出中黑、超黑、中等线、细
等线等。黑体字横竖变化差别不大,具有较强的视觉识别性,在新闻网页的大小标题、要点新闻
中应用最多,仿宋体的字体修长,起落有笔顿,具有书法字的特征,比较适合于段落文字。新闻网页
中文字字号的单位通常用磅,最适合于网页正文显示的字体大小为12磅左右,但在一些综合性站
点,由于在一个页面中需要安排的内容较多,也采用9磅字。较大的字体可用于标题或需要强调
的地方,小一些的字体可以用于页脚和辅助信息。
综上所述,网络信息传播的无限可能性,带来了信息公开化、多样化的特点,同时也带来了网
络信息的真实性、可信度等问题,新闻网站需要视觉识别系统的整体设计,产生稳定的视觉形象,
提高新闻媒体的可信度。信息技术的每次创新,都带来了传播形式的巨变。21世纪是多媒体互
动媒介全速发展的世纪,以先进的科学技术为基石,具有强大的交互性和多媒体优势,能将人的视
觉、听觉、触觉全部调动起来,新闻网页设计应该把握好这个契机,从基础形象识别系统中体现
科技的魅力,打造更人性化、更个性化的新闻网络品牌。
参考文献:
1.大卫·A·艾克、爱里克·乔瑟米赛勒著,曾晶译:《品牌领导》,北京:新华出版社,2001年版。
2.尹定邦:《设计目标论》,广州:暨南大学出版社,1998年版。
3.参见鲁道夫·阿恩海姆:《艺术与视知觉》,北京:中国社会科学出版社,1984年版。
(作者单位:洛阳理工学院)
编校:郑 艳
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