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基于多年的操盘刷屏级案例的经验和对超级话题的不断摸索总结， 我们总结了一套超级话题万能公式：6P方法论，即定位（Position）、 关联（Parallel）、趣味（Pleasure）、传播（Push）、参与（Play）、转 化（Promote）。

说到6P方法论中的关联，就不得不提诞生于21世纪初的4R理论： 2001年，知名的营销顾问艾略特·艾登伯格在其《4R营销：颠覆4P的营 销新论》一书中首次提出4R营销的概念。该理论以关系营销为核心，注 重企业和客户的长期互动关系，重在建立顾客忠诚。 4R理论将营销归纳为四个要素：关联（Relevance）、反应 （Reaction）、关系（Relationship）、报酬（Reward）。艾略特·艾登伯 格认为，在营销中关联代表着企业和用户是命运共同体，企业建立、发 展与用户的长期关系，是营销范畴中最重要的内容。

如今，随着新媒体传播环境的变化，一种全新的病毒式传播理论开始出现。沃顿商学院的营销学教授乔纳·伯杰对最热文章进行追踪，提 炼出“STEPPS”法则。 “STEPPS”中的“S”指社交货币（Social currency），迎合消费者的炫 耀需求；“T”指促因（Trigger），用刺激物激发人们的记忆；“E”指情绪 （Emotion），通过情绪传染调动分享的欲望；第一个“P”指公共性 （Public），设计并包装产品和原创思想以制造一种行为渗透力和影响 力；第二个“P”指实用价值（Practical value），运用专业知识为消费者 创造价值；“S”指故事（Story），将重要的信息注入故事情节当中，方 便大家记忆和口口相传。 其中的公共性、实用价值、故事三个部分，用我的语言来解读，便 是通过与用户具备强关联的IP，结合产品的某项特征，打造能够让用户 关注和传播的超级话题，从而达到传播品牌和产品的目的。

在曼陀罗关联法中，我们对目前营销体系中的关联形式做了详细分 类，分为个人属性、机构属性、时间、空间、情绪、情感、热点人物、 热点娱乐，总计八个维度。这八个维度基本将近几年优秀传播案例的关 联方向囊括在内，并且通过我们进一步细化，每个维度都能形成多 个“传播要素”。

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