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2024年6月30日发(作者：electric electronic的区别)
一标题：你被好嗨哦洗脑过吗，抖音最火网红，毛毛姐的幕后故事
经常玩抖音的朋友一定认识这样一个网络红人，他叫多余和毛毛姐，一句“好
嗨呦，感觉人生已经到达了巅峰”是2018年的收官流行语，跟着这句话一起走
红的还有创作者“多余和毛毛姐”。在抖音平台上，一人分饰多角的达人还是很
多的，多个作品的点赞量在200万以上。
而在毛毛姐背后，是从直播转战短视频的无忧传媒。在抖音直播领域，无忧传
媒2017年下半旬开始发力短视频，无忧先后推出彭十六和毛毛姐等这种千万粉
丝级别的短视频红人，在新领域有较好战绩。无忧之所以能在不同内容形态间快
速转向，是因为把内容的源头——人物IP掌握在自己手里。雷彬艺并不愿意将
无忧传媒定义为公会，无忧不是要做主播与直播平台的中间商，而是服务型的互
联网经纪公司，核心方向是网红经纪。掌握了庞大的主播团队后，无忧只要补充
好内容团队，就能迅速培养出不同特色的短视频达人。在更大的层面上，在主播
中选定人才培养出不同方向的艺人，无忧有机会随着内容形态的变化迅速迭代，
也能在后续的广告、电商、音乐及影视等变现方向上有更大的可能性。
无忧并没有赶上微博短视频的红利，但负责人雷彬艺观察了那一代的红人和作
品。“当时我觉得有一个机会，PUGC以人为本的方向应该是值得去做的。”2017
下半年，无忧开始尝试在美拍、抖音上推出短视频红人。恰逢抖音逐步崛起，无
忧随即建立专门的短视频团队，相继孵化了彭十六、毛毛姐等达人。
在雷彬艺看来，孵化短视频达人类似于培养艺人，与主播有很大区别。“评价
这个艺人好不好，最重要的是他演什么像什么。往往观众喜欢的是他演的那个角
色，不是真实的人。”因此，在主播的选拔基础上，无忧对达人的才艺和网感有
更高要求。选拔后，团队也会给达人布置任务以培养才艺。
在为达人策划人设和方向前，无忧会首先分析当时抖音的头部内容，理解用户
和平台的喜好，据此产出内容。此外，无忧注意打造达人的差异化标签，以避免
在大热的内容中被淹没。
以彭十六为例，她是无忧旗下快速走红的抖音达人，目前已经拥有2055万粉
丝，视频获赞2.6亿次。彭十六走颜值路线，在美妆、穿搭上有一定实力。但真
正让她火起来的是古装扮相和cos动漫、游戏人物的视频，在一众走时尚路线的
小姐姐中显得独特。彭十六早期的作品点赞量平均在20万左右，而优质的古装
视频点赞量却可以达到百万。
毛毛姐的方向则是短剧表演，这正是无忧最希望发展的方向。在签约无忧之前，
毛毛姐已经有了代表作“好嗨呦”，并积累了60万粉丝。雷彬艺看到后，认为
毛毛姐是值得投入和运营的好苗子，“综合实力不错，能唱能跳能演，而且有想
法。”于是立即让人联系毛毛姐，第三天，毛毛姐就从贵州飞到北京签约了。
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