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2024年6月28日发(作者：西班牙vs哥斯达黎加胜其他比赛)

互联网思维的经典案例

做餐饮的更会吆喝了，卖产品的更会包装自己了，在信息传播时更注 重

人性洞察了，当所有的“不应该”都成为“应该”时，兴许，互联网思 维就

成了。

短短几个月，“互联网思维”成为一个人人想谈又不愿谈及的话题，

从火热到疲倦。

提到互联网思维的案例，小米手机、黄太吉、雕爷牛脯、逻辑思 维、

微信红包等随即浮现。在中国的互联网历史中，很长一段时间内， 成功

案例都是以翻版国外“产品”为基础，而现在的互联网思维呢？每 一匹黑

马几乎都可以算作“孤品”，很难找到先例。如果说，互联网思 维是不可

复制的，那么就算你知晓定义，就算你拿到了 “葵花宝典”， 不但开不

了“互联网思维”的窍，反而固步自封。

互联网带给我们的总是太多的“想不到”，在互联网思维的辐射之 下，

越来越多的品牌做了别人没做过的事儿，越来越多的企业做了本 不该

做的事儿，无法复制、没有规律就是规律。

思维不是主义，那么，拆掉思维的墙试试。

吃饭还是吃噱头？

黄太吉

案例直击：10多平方米的煎饼店，十几个座位，煎饼果子能从 早

卖到晚，新浪微博粉丝9万，老板频繁现身各种互联网活动演讲， 被

风投估值高达几千万人民币。很多客人慕名而去，却不是为了吃那 一

口煎饼。

关键词：社群

在黄太吉老板赫畅看来，社群经济就是一个字——爱，用品牌和 所

展现的价值观去笼络一批爱你的人。粉丝的自发传播，大大降低了 营

销成本。这里的社群，不只是粉丝，还包括“上层资源”。比如，黄 太吉

曾经在微博上公布Kabam公司是外卖冠军，订了 4650元的煎 饼。不

久，Zynga就声称要超过Kabam的订单。第二天，德勤发来 消息说也要

订。

雕爷牛脯

案例直击：据说500万买下香港食神戴龙的牛脯秘方，而餐馆 走

红与这牛脯的味道关系不大。开业前“封测”阶段，非请勿入。开业 后，

只有12道菜品，推陈出新，将松露、分子料理等“高大上”餐饮 元素搬

上寻常餐桌。

关键词：尖叫

从一开始的封测，到现在每一道新菜的推出，雕爷牛脯表面我行 我

素，实则是使尽了力气要招人耳目、引人尖叫。他的目标客户，很 明确

——那些月收入较高，但又没高到可以每周去五星级酒店或米其 林星

级餐厅的白领。食材要尖端，服务要极致，炒作要劲爆，总之就 是要将

围观人群的肾上腺激素调到最高水平，然后跃跃欲试。

卖产品还是卖萌？

三只松鼠

案例直击：松鼠最爱吃什么，当然是坚果，所以顾客眼中的三只 松

鼠当然是卖坚果的。上线65天，销售额在天猫坚果类居第一名， 2012

年销售额达1亿元，2013年突破3亿元。


本文标签： 互联网 思维 案例 牛脯 社群

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