admin 管理员组文章数量: 1086019
2024年6月20日发(作者：matlab命令行窗口怎么打开)
一亿美元创作基金 Shorts吸引TikTok创作
者转换阵营
作者：徐非 高倩
来源：《综艺报》2021年第19期
今年3月，视频网站YouTube旗下的短视频平台Shorts正式上线，与TikTok竞争短视频
市场。5月，为吸引更多内容创作者，YouTube宣布出资1亿美元，供Shorts为优秀内容创作
者提供报酬。对于已经在TikTok上拥有大量“粉丝”的“网红”，这是否意味着“双线开花”的可能
呢？答应是肯定的。
短视频“网红”们近期纷纷表示， Shorts为他们提供了更多快速涨粉及变现的机会。
早些时候，某视频创作团队曾进行过一次实验：团队中的三名短视频内容创作者在
TikTok上很火，但是在YouTube上却默默无闻。因此，他们想到，如果将在TikTok上发布的
内容，上传到YouTube新推出的短视频平台Shorts上，没准会有不一样的效果。没想到视频
一经上传，三名短视频创作者粉丝疯涨，视频浏览量更突破数百万。
阿丽莎·麦凯（Alyssa McKay）在TikTok上有850萬粉丝，她是Shorts平台测试阶段的首
批内邀创作者用户。最初，她在Shorts上传了几个视频，很快斩获了4万粉丝。之后，她将其
在TikTok上很火的第一人称视角（POV）系列视频上传到Shorts。短短6个月后，麦凯在
Shorts上就收获50多万粉丝，其中最火的一条视频浏览量超过1300万。麦凯形容在YouTube
上能获得这样的粉丝量级“不可思议”，之前完全不敢想。
另外两位视频创作者凯蒂·菲尼（Katie Feeney）和汉娜·蒙托亚（Hannah Montoya）也在
Shorts“一炮而红”。拥有380万TikTok粉丝的蒙托亚将视频上传到Shorts上后，短短30天，
涨粉12.5万。拥有630万TikTok粉丝的菲尼也在进入Shorts后，3个月内涨粉75万。
菲尼是一名发布搞笑自拍视频的舞蹈演员。她表示，“年轻的时候，我就想成为YouTube
视频创作者，但始终搞不清楚YouTube的平台算法，也不知道如何通过长视频实现涨粉。我
在TikTok账号上多次关联了YouTube账号进行内容推荐，可是一直收效甚微，YouTube的粉
丝数止步于2万。但是Shorts的出现改变了这一困境。”
2020年年底，最大竞争对手TikTok在印度遭到封杀，Shorts借机起势并一发不可收拾，
“势力范围”迅速蔓延到全球100多个国家，日浏览量超过150亿次。Shorts能够迅速打开局
面，离不开平台自身的全球属性——尽管它尚未完全取代TikTok，但是不少短视频创作者都
表示，他们涌向Shorts平台的最主要原因，是Shorts平台的“吸粉”速度比在YouTube上发布长
视频要快很多。
Network Effect营销公司联合创始人布莱恩·曼德勒（Brian Mandler）和布莱恩·纳尔逊
（Brian Nelson），正带领更多如麦凯、菲尼和蒙托亚这样的头部内容创作者在Shorts上大显
身手。要想把“网红”作为职业，在YouTube上拥有可观的订阅量才是“黄金标准”。
曾担任谷歌频道和YouTube高管的布莱恩·曼德勒表示，总体而言，麦迪逊大道（美国广
告业代名词）懂得YouTube粉丝及视频播放量的价值。在YouTube上拥有量级粉丝，可以说
有利无弊。
同样，一些在其他平台上没有粉丝基础的视频创作者，也在Shorts上尝到了甜头。芝加哥
一名牙科专业学生安东尼·巴鲁德（Anthony Baroud）于2020年夏天推出了视频频道“牙科文
摘”（Dental digest）。在看到短视频平台高得惊人的用户参与度后，他开始专注于拍摄发布短
视频。一年之内，他的频道就收获了超过450万粉丝，其在Shorts上发布的短视频平均浏览量
在500万到1000万之间，而超过8分钟的视频平均浏览量仅在100万左右。巴鲁德认为，“我
在Shorts平台涨粉更快，我认为这就是它能吸引到更多内容创作者的关键原因。”
虽然部分接受采访的视频创作者表示，不会离开TikTok，也不会让Shorts成为自己的视
频独家发布平台，但只要在Shorts上发布原创视频，视频创作者就有机会瓜分Shorts发放至
2022年度的一亿美元扶持基金。
该项基金发布的第一个月，YouTube向包括安东尼·巴鲁德在内的3000多名视频创作者发
出邀约，向他们支付每月高达1万美元的费用。
Shorts这项基金其实与TikTok的10亿美元创作基金类似，只不过TikTok创作基金的模式
是在未来3年内为视频创作者提供报酬。据今年5月从TikTok跳槽到Shorts的运营及合作总
监凯文·弗格森（Kevin Ferguson）透露，Shorts的基金只是权宜之计，未来，YouTube会在合
作伙伴项目（Partner Program）结束后，为视频创作者提供不同于该项目的长期变现及运行机
制。“传统的YouTube平台一向支持博主，特别是支持他们将视频当作自己的事业，这个宗旨
在Shorts上也一样。Shorts平台刚刚起步，其中蕴含着巨大的机会，随着时间推移，这个平台
自然会找到蓬勃的方向。”凯文·弗格森如此总结。
版权声明：本文标题：一亿美元创作基金 Shorts吸引TikTok创作者转换阵营 内容由网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：http://roclinux.cn/b/1718819679a728240.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。
发表评论