admin 管理员组文章数量: 1086019
2024年5月14日发(作者：特效素材冒烟)
网站女性频道共性及局限性调查研究
本文从我国商务门户网站中，选取极具代表性的新浪、搜狐、网易、TOM
四个网站的女性频道，对这些网站首页的内容进行纵向统计分析，探讨女性网站
内容特征的共性以及存在问题。
关键词：网站女性频道 女性 共性
随着女性网民绝对数量和上网比例的不断攀升，各大门户网站纷纷开设女性
频道以获得女性的青睐。本文选择新浪、搜狐、网易、TOM四个网站的女性频
道做为对象，探讨了女性网站的共性及存在问题。
女性频道纵向内容统计及共性分析
（一）图片内容分类统计
采用醒目的图片信息直接刺激受众的视觉需求是视觉媒体尤其是网站的常
用方法。由表1可知，在四个门户网站女性频道首页中，女性头像占据了图片的
最大份额，女性全身像或身体部位的图片也占了相当一部分，它们共同说明了女
性在女性网站的主体地位，表明女性网站突出了其鲜明的性别特色和其主要受众
——女性的“存在性”。
作为女性生活的重要组成部分，日用品、服饰及生活类图片在网站中也频频
出现，而作为性别对立面的男性，其图片也是必不可少的。此外要说明的是，在
版面设计上，女性网站也独具匠心，展现女性媒介的特色，体现女性的审美视角。
在色彩运用方面也较为出色，通过色彩的搭配，使网站的版面变得鲜艳、柔和、
生动，富有美感。
（二）首页文章、标题内容分类
各女性网站和频道内容基本上可以分为以下三大类：第一是日常生活的展
示，衣食住用行等；第二是与职业相关的讯息，尤其推崇自强自立的现代职业女
性；第三是感性空间，将触角延伸到女性心灵的深处—可以说女性网站既像是一
本时尚流行手册，又像是一本女性生活百科全书。具有显著的积极意义。
从表2可以发现，美容保健（包括化妆、瘦身、健康）、服饰时尚类内容在
四个门户网站女性频道占据了相当篇幅。从女性身体角度来看。在人类历史上，
女性曾遭到长期的歧视和压迫。网站女性频道突破了传统文化对女性采取的压抑
态度，用大胆的手法对女性及至女性身体进行了大力的开发。
同时，从表2可知，情感、两性类的话题是网站内容的重头戏，演艺明星的
时而出现使网站的各项内容更有吸引力和说服力。在情感诉求方面，女性网站从
满足女性的情感需求出发，报道女性作为一个独立个体所拥有的各种体验并以女
性为中心设置了一系列女性栏目，反映女性对生活的认识和感受，引导女性健康
的情感生活，宣扬一种女性的情感文化。使女性崇尚情感的特性得到淋漓尽致的
体现，填补了过去文化中的情感空区，使女性文化中的情感潜质得到张扬。
另外，从表2也可发现，商业气息穿插于女性网站中，广告和商讯占有一定
的分量，而男性话题也时有涉及，相比之下，职场、理财、亲子等女性话题则显
得较少。此外，形式多样的自测和趣味测验在网页中也时有出现。
（三）广告分类统计
从表3可知，从广告分类来看，为迎合女性爱美的天性，化妆、服饰、整形、
美体类广告在网页广告中成为主体，时下流行的手机图铃及数码产品类广告也占
有一席之地。而汽车、地产、旅游类则相对较少出现。
女性网站把指导消费作为网站的主题，并努力将消费与人的文化品位和素质
联系在一起。通过强调受众者的身份（高收入、高消费的新富阶层）来显示自身
的精品意识，欣赏和追求网站所倡导的“时尚”潮流与生活“品味”，鼓励女性转变
消费观念。作为大众传媒，站在商品和顾客之间，表现女性主题、反映女性生活，
同时引导、培养她们的消费观念和消费习惯。
网站女性频道发展中存在的问题
从上文的分析内容可以看出，女性网站还存在着诸多不足的地方，主要从以
下几个方面来阐述。
（一）内容的趋同与肤浅
缺少原创性内容和人文关怀，一味模仿抄袭和拼贴是时下不少女性网站的软
肋，并且某些内容宣扬奢靡的贵族化倾向和拜金主义。多彩的性别生活究竟有多
少进入了女性网站的视野令人质疑，编创人员对性别需求的刻板印象致使某些信
息资源被重复利用，而另一些有待深入开掘的有效信息则相对匮乏，同时，女性
网站在制造性别偶像上，进行了将女性“模特化”（与此对应的是将男性“精英化”）
的“造梦”工作。
可以说，大部分女性网站的经营都还没有跳出平面媒体的概念，缺乏应有的
特色和模式。时尚信息的罗列常常掩盖内在逻辑的混乱，图片的诱人常常掩盖文
字的苍白，人物的名望常常掩盖视角的平庸。浏览一下各女性网站，会发现除了
吸引人的名字和外表设计以外，网站内容大多内容雷同，服饰、化妆、健康、性
爱、星座等内容反复出现，“恋爱技巧”、“星座配对”、“减肥秘方”之类和“怎样吸
引男人”等所谓特色栏目屡见不鲜。而很多女性网站的话题因无人参与，长期无
更新内容。
（二）定义与导向的偏颇
由表2可以看出，女性网站的内容大多集中于时尚流行、娱乐、生活情感等
非主流领域方面。众多女性网站与传统媒体的女性版面、女性专栏或女性时尚杂
志无甚区别，在报道内容上大致可分：“时尚消费、家居保健、休闲娱乐、情感
婚恋”等，对关系到女性发展的职业、理想等创业类话题极少，而政治、财经、
科技、商业等对社会起主导作用的相关领域则被男性垄断。并且女性的生活空间
更多地被界定在个人生活与家庭——实际被置于网络边缘化的地位。
在女性网站中，情感类话题很好地迎合了女性的需要，但其狭隘性在于：世
界动荡、社会变迁的图景被悄然淡化，女性关注的更多的是物质与时尚，精神话
题更多是自我的心理与情感。这种交流使女性的生活显示出狭隘意义：在个人的
世界中寻找自我，将女性的视野限制在局部、眼前和身边。
（三）叙述上的双重性和矛盾性
通过对女性网站内容的解读，可以发现女性网站本身的叙述是矛盾的、二元
的，存在着诸多的双重性和矛盾性：
在女性网站中，一方面女性群体从来没有像今天这样充满自我意识和女性意
识，充满人与女性的双重自觉，主动地、创造性地参与社会发展，全面开发女性
的人生价值；另一方面女性发展从未象今天这样陷于困境，女性形象渐渐变为男
性欲望化的对象。
女性网站在倡导女性的性别身份，但这种倡导在朝不同的方向牵引：女性应
该独立、自主、坚强成功；女性应该温柔，像女人，有女人味；对男人来说，女
性应该通过风度的培养和外貌的注重而显得性感，而一个完美的女人应该注重上
述种种。这无疑包含了一种内在的冲突与矛盾，一方面女性网站为女性提供全面
服务，唤醒女性主体意识，另一方面，在网站中又进行着对女性主体不经意的解
构。女性网站存在着其自身难以超越的媚俗性。
另外，在整个社会呈现出多元化趋势的同时，人们对不同的观念和行为的容
忍度也大为提升，这种社会氛围也使得女性网站的内在矛盾和冲突得到了一定的
展示。因为人们不再羞于直言自己的欲望和直实情感。
现在的女性网站，在内容、风格、形式等方面存在着太多的相似处，且大多
集中于时尚流行、娱乐、生活情感等非主流领域方面，缺乏对女性工作、理财等
方面的关注。缺少个性化将是制约女性网站发展的瓶颈，因此女性网站应该从引
导性、消费性、实用性、互动性四个角度入手，吸引更多的网民参与其中。
参考文献：
1.周云.女性与互联网研究现状回顾.妇女研究论丛，2005
2.倪志娟.网络化生存对女性的意义.孝感学院学报，2004
3.凌菁.女性媒介构建女性文化.传媒观察，2005
4.李婷玉.超越与媚俗：女性网站的尴尬.当代青年研究，2003
5.王小波.网络化与社会性别结构.天津社会科学，2005
6.樊葵.传媒歧视—论当代信息传播中的不平等.当代传播，2003
版权声明：本文标题：网站女性频道共性及局限性调查研究 内容由网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：http://roclinux.cn/b/1715683777a688213.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。
发表评论