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2024年5月7日发(作者：房产系统平台)
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。常见的排版
方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。文字和图形
相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图
片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重
点。
1.文字+图片
①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。无论是什么制定，
要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系
只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总
和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片
①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画
面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩
序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，
和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观
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的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排
①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。假设是在图片
上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对
比关系，二者对比越大，文字就越清楚。而图文混排中数量较多
的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然
的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系
是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外
观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富
而有秩序的画面效果。反之假设图片少则可以对图片的进行大胆
制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，
形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统
一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。此外，
假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，
则容易产生严正稳定的视觉效果。
2 平面制定 广告构图技巧
1.几何形构图
三角形构图是广告构图中常见的，也是具有美感的构图形式，
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给人以牢固稳妥、崇高的感受。在〔广告制定〕中，构图发挥着
极其重要的角色，广告制定视觉中心一般在节奏变化快的地方，
而不一定是作品的中心。如今，广告制定中的标志制定运用 最多
的是圆形构图。
圆形图案是一种简单而神秘的图形，圆形构图形式不仅给观众
丰富的联想空间，其弧度也给观众带来舒适的视觉感受。此外，
圆形还给人一种旋转、跳跃的感受。“S〞形构图在广告制定中代
表是一种优美的形态。这种构图方式通常会把作品中一些看似紊
乱、无关联的元素串在一起，组成一个完整又美好的整体。
2.黄金分割构图
黄金分割是指把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长
之比等于另一部分与这部分之比。其比值是一个无理数，取其前
三位数字的近似值是0.618。按照这个比例制定出来的作品十分
符合艺术审美要求，所以称之为“黄金分割〞。绘画、雕塑、制
定等艺术领域常常会用到黄金分割。黄金分割构图不仅提升了制
定的艺术性，同时也提升了制定的严谨性。在很多广告平面制定
中，页面中内容和宽度利用黄金分割构图方式整合出来的图形更
具有观赏的美感。
3.九宫格构图
九宫格构图形式又被称作“井〞字构图。九宫格是书法中常用
来临摹的一种格局，对照格子写出来的字更为规范，后来常被用
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作于制定作品中。广告制定的九宫格构图让作品更理想化。九宫
格的4个交叉点无疑是确定主旨的部位。右上方通常是最为理想
的位置，但要依据广告制定作品的要求发生变化，这样的格式通
常符合大多数人的阅读习惯。主题通常制定在观众的欣赏习惯的
中心，并通过构图控制制定作品的平衡。在传统的广告制定构成
形式中，九宫格构图是最为保守的方法，它的4个交叉点是安排
作品主题最为理想的位置。
3平面制定广告排版注意事项
(1)引人注目，阅读方便
广告如果不能迅速地引起消费者的注意，就势必被淹没在各种
信息的海洋里，达不到宣扬与促销的目的。好的平面广告版面编
排是将各视觉要素有效地组织起来，通过互相关系的配合，形成
具有个性的风格面貌，吸引读者的目光。
一般说来，广告抓住受众注意力的机会不到三秒钟，广告受众
调查说明，有大部分的广告甚至根本没有被人看到。调查还显示，
广告主支付的费用与受众回忆的程度没有必定的联系，但广告的
质量很关键。因此，优良的广告版面制定不仅可以引起注意，而
且可以坚持注意，还可以在短的时间内传达多的信息，使受众更
轻松地理解信息。
(2)形式简洁，整体统一
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现代广告的发展浮现出个性化、简约化、多元化、国际化的趋
势，以简洁的视觉语言来彰显鲜亮的个性是时代发展的必须要。
图形、商标、文字是平面广告表现的视觉要素，版面编排的重要
任务就是将这些元素有条理地组织成一个和谐的整体，为表现广
告主题服务。元素之间和谐的关系是通过秩序的约定来显现的，
而这种秩序的关系要以广告主题、大众审美心理为依据，才干达
到形式与内容的统一以及视觉表现语言与消费者的审美必须求的
统一。
(3)树立形象，展现个性
平面广告版面编排是一种有生命、有性格的语言形式，这种性
格的体现与广告产品的特征有看紧密的联系。在平面广告版面编
排制定中，应依据不同产品表现出柔和或奔放、时尚或古朴、恬
美或粗犷的个性面貌。另外，还要依据企业整体品牌形象策略的
定位要求，树立品牌形象，展现品牌个性。
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