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2024年3月20日发(作者：uninstall是什么意思)
进口商品调研报告
进口商品调研报告
一、调研目的和背景
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，国内市场对
于进口商品的需求逐渐增加。为了了解中国市场对于进口商品
的需求和消费特点，本次调研主要目的是对中国市场的进口商
品进行调研，了解进口商品的消费趋势和消费者的购买行为，
为进口商品制定合适的营销策略提供数据支持。
二、调研方法和范围
本次调研采用了问卷调研的方法，调查对象为广州市的消费者，
采样范围涵盖了不同年龄段、不同职业、不同收入水平的消费
者。我们利用了互联网平台进行问卷发布，并在社区、商场和
学校等公共场所进行了现场问卷调查，共收集了500份有效问
卷。
三、调研结果分析
1.进口商品消费意愿
根据调研数据，77%的受访者表示有意愿购买进口商品，其中
女性的意愿高于男性。在年龄方面，20-40岁的消费者对于进
口商品的消费意愿最高，占比达到64%。另外，职业为白领
和学生的消费者对于进口商品的消费意愿也较高。
2.进口商品购买渠道
调研结果显示，64%的受访者选择在超市购买进口商品，30%
的受访者选择在电商平台购买。此外，有一部分消费者选择在
进口商品专卖店购买，占比为6%。超市的选择主要是因为其
便捷和价格相对较低，电商平台的选择则是因为价格更具竞争
力。
3.进口商品消费态度和考量因素
受调研者在购买进口商品时十分注重商品的品质和口碑。64%
的受调研者认为进口商品质量更好，因此更愿意购买进口商品。
此外，61%的受调研者表示重视商品的国外认证标识，认为进
口商品更加可信。对于价格方面，仅有17%的受调研者认为
价格不是购买进口商品的重要因素。
4.进口商品偏好类型
调研结果显示，食品、家用电器和化妆品是消费者最喜欢购买
的进口商品类型。这些商品的质量和品牌形象是消费者选择的
重要因素。此外，一部分消费者也比较喜欢购买服装、鞋类和
奶粉等商品。
五、调研结论
通过本次调研，我们可以得到以下结论：
1.中国市场对进口商品的消费需求逐渐增加，消费者对于进口
商品的消费意愿较高。
2.进口商品主要集中在超市和电商平台销售，而进口商品专卖
店的渗透率较低。
3.消费者在购买进口商品时注重商品的品质和口碑，对于价格
并不敏感。
4.食品、家用电器和化妆品是消费者最喜欢购买的进口商品类
型，这些商品的质量和品牌形象是消费者选择的重要因素。
六、营销策略建议
1.提供权威认证标识。对于进口商品，可以提供国外权威认证
标识，增加消费者对于商品的可信度。
2.注重品质和口碑营销。可以通过举办品鉴会、推出明星产品
等方式来强调进口商品的品质和口碑。
3.与超市和电商平台合作。可以与超市和电商平台建立合作关
系，提升进口商品的销售渠道和品牌曝光度。
综上所述，本次调研结果显示，中国市场对于进口商品的消费
需求较高，消费者对进口商品的购买意愿较强。为了更好地满
足市场需求，进口商品企业可以通过提供权威认证标识、注重
品质和口碑营销和与超市电商平台合作等方式来制定合适的营
销策略。
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