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2024年3月14日发(作者：accept sb to doing)
抖音APP短视频软广告的传播研究
抖音APP短视频软广告的传播研究
一、引言
抖音是一款风靡全球的短视频社交软件，其独特的用户界
面和特色功能让其在短时间内收获了大量的用户和关注。作为
一种新兴的传播媒介，抖音APP不仅深受年轻用户的喜爱，还
成为了广告主们推广产品和品牌的重要渠道之一。本文将通过
对抖音APP中短视频软广告的传播进行研究，并分析其对用户
行为和消费决策的影响。
二、抖音APP短视频软广告的特点
1.短时间：抖音APP的短视频限制在15秒以内，这种短
时间的传播方式使得广告主必须在有限的时间内传递信息，提
高广告制作的挑战性。
2.创意性：抖音APP的用户以年轻人为主，对于创意和潮
流的追求强烈，因此，广告主需要设计有趣、独特、引人注目
的广告内容，吸引用户的注意力。
3.用户生成内容：抖音APP鼓励用户生成创意内容，并通
过不同的技巧和挑战，使用户参与其中。广告主可以利用用户
生成的内容进行间接宣传。
三、短视频软广告的传播途径
1.平台推送：抖音APP通过短视频推荐算法将广告推送给
用户，根据用户的兴趣和互动行为，精准地将广告传递给目标
受众群体。
2.用户分享：抖音APP用户可以轻松地分享自己喜欢的视
频给朋友，将广告通过社交网络传播出去，扩大广告的影响力。
3.明星代言：抖音APP邀请明星代言，通过明星的影响力
吸引更多用户关注和转发广告。
四、短视频软广告的传播效果与用户行为
1.用户关注度：抖音APP的短视频广告以其创新的形式、
有趣的内容和重复播放的特点，吸引了大量的用户关注。用户
在观看广告时，会对广告的内容以及推广的产品产生兴趣。
2.广告回忆：由于广告时间短暂，抖音APP的短视频广告
并不会像传统电视广告那样频繁出现。然而，由于广告内容的
独特性和冲击性，用户对广告的回忆度会相对较高。
3.购买意愿：抖音APP的短视频广告通过有趣的内容和产
品特点的展示，培养了用户对推广产品的认知和兴趣，增加了
用户的购买意愿。
五、短视频软广告的传播策略
1.创意内容：抖音APP的用户对于创意内容和潮流追求有
较高的要求，因此广告主需要设计有趣、独特、引人注目的广
告内容，吸引用户的注意力。
2.产品特点：短视频广告的传播时间短暂，广告主需要将
产品特点简明扼要地展示出来，以便引起用户的兴趣和购买欲
望。
3.明星代言：抖音APP邀请明星代言，通过明星的影响力
吸引更多用户的关注和转发。
4.用户生成内容：抖音APP鼓励用户生成创意内容，并通
过不同的技巧和挑战，使用户参与其中。广告主可以利用用户
生成的内容进行间接宣传。
六、结论
抖音APP短视频软广告作为一种新兴的传播媒介，具有短
时间、创意性和用户生成内容等特点。通过抖音APP的推送、
用户分享和明星代言等多种传播途径，广告主可以将广告精准
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