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2024年3月14日发(作者：resize:none)
APP营销中常用名词解释
1、CPD：两种叫法，
1
：（Cost per day） 按天计费的广告合作方式，某某广
告位一天费用价钱。
2
,：（Cost per Download） 按下载付费，根据实际下载
量收费。
2、CPM：（Cost Per Mille）指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到
或者看到某广告一次一共需要多少广告成本
3、CPC：（Cost Per Click） 按应用广告的点击计费。
4、CPA：（Cost Per Action) 按用户行为计费，指按照激活/注册计费。
5、CPS：（Cost Per Sale) 按销售额付费，是指以实际销售产品数量来换算广
告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的 方式。用户每成功达成一笔
交易,销售可获得佣金。
6、CPT：（Cost Per Time)按时长计费投放广告，广告主选择广告位和投放时
间，费用与广告点击量无关。
7、ASO：(App Store Optimization)应用商店优化，提升App在应用商店的搜
索排名、榜单排名等技术手段。
8、SEO：（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化，主要是针对PC站。
9、SEM：（Search Engine Marketing）搜索引擎营销。
10、ASM：（App Store Serach Marketing）苹果应用商店搜索竞价广告市场。
11、DAU (Daily Active User) 即日活跃用户数量，统计的是一日之内，登录
或使用过某个应用的用户数（去除重复登录的用户 ）。
12、WAU (Weekly Active User) 即周活跃用户数量，是指在一周之内登录或使
用该应用的用户数量。
13、MAU（Monthly Active Users）即月活跃用户数，指的是在一个月中至少使
用过一次该应用的独立用户数量。
14、UV（Unique Vister）独立访客。
15、PV（page view）页面浏览的总次数。
16、ROI（Return On Investment）投资报酬率。
17、APK：安卓市场安装包。
18、IPA：iOS系统下安装包。
19、SDK：即软件开发工具包， SDK是渠道提供的、集成了App软件所有功能
模块，这个功能模块CP必须要植入到自己的app里，接 入SDK后CP和渠道都
要对SDK包进行测试，测试通过才能上线。
20、IDFA：IOS系统中广告标示符，可用来检测换量、推广等活动效果。
21、首发：分为独家首发和联合首发，独家首发是指App新版本第一个选择的
分发渠道，期间只在指定的市场进行新版本发布，其 他渠道的发布时间至少须
晚于首发市场24小时。联合首发是指在多个应用市场同步进行新版本发布。
22、换量：App推广的一种方式，通俗一点就是置换资源、抱团取暖。
23、刷量：指推广渠道通过技术手段或预装的方式模拟自然用户的应用激活或
注册、留存等行为，以产生虚假推广流量的行为。
24、刷榜：广告公司通过技术手段操作提升AppStore总榜单（分类榜单）排名
的行为。
25、扣量：量没给够，广告商在推广中，实际有效推广量基础上扣除一定比例
的常见行为。
26、专题：是指应用市场的定期/不定期的活动，多数应用市场都有专题推荐，
对CP来说是一个很好的免费推广资源，可以到对应 的开发者后台或者开发者
论坛去申请。
27、抓包：一个市场的App安装包被其他应用市场抓取，多数发生在版本首发
期间，或者版本更新期间不同的市场相隔时间太长。
28、马甲App：为了让产品获得更多的曝光，很多公司会采取用马甲App从而
在AppStore获得更多关键词覆盖、榜单排名流量，其 特点是相似，目的是像
主App导量。
29、热搜词：是指AppStore搜索页面的提示搜索词语，也会带来一定的下载
（转化）。
30、锁榜：AppStore榜单长时间（超过5个小时）不更新。
31、加速审核：主要是针对 AppStore 提交时的加速上线操作，目前市场上所
有自称“官方代理”，都是坑！没有一家公司是苹 果公司的代理商。
32、积分墙：移动广告平台提供给CP的用户激励型下载注册平台，有下载试玩
App拿积分形式，也有下载试玩直接。金形式，目前 主流的玩法就是配合ASO
的工作原理。
33、PPC ：（Pay-per-Click）是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来
付费的定价模式。
34、PPS :（Pay-per-Sale）根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价
模式 。
35、PPL :（Pay-per-Lead）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模
式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表 单而向广告服务商付费。
36、AdWords ：Google的关键词竞价广告。
37、Banner ：横幅广告
38、Button ：图标广告
39、PR推广 ：软文推广
40、Banner Ad ：(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置；
41、DSP展示广告 ：是Demand-Side Platform的缩写，即需求方平台，常见
的有有道DSP、多盟DSP、力美DSP、Imobi、Admob、聚 效等。
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