新闻报道策划方案模板5篇

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新闻报道策划方案模板5篇

为了确保事情或工作能无误进行，往往需要预先制定好方案，方

案的内容和形式都要围绕着主题来展开，最终到达预期的效果和意义。

这次我给大家整理了新闻报道策划方案，供大家阅读参考。

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手工制作活动方案

企业文化活动方案

公关活动策划方案

新闻报道策划方案1

李渔，号笠翁，浙江兰溪人。我国有名戏剧家、戏剧理论家、文学

家、出版家、园林建筑设计师、杂家、中国文化产业之先驱和休闲文化

之践行者，世界文艺界最为多才多艺的奇才。20__年，是李渔诞辰400

周年，为纪念这位旷世奇才、文化大家，李渔故里浙江兰溪将与光明

日报社、浙江省文化厅、浙江师范大学等单位共同主办“纪念李渔诞

辰400周年国际学术研讨会”。为给会议营造良好言论气氛，结合李

渔学术讨论新突破，特制定本宣扬方案。

指导思想：以党的__大精神为指针，以推动文化大进展大繁华为

目标，以学术研讨为平台，坚持社会主义核心价值体系为引领，坚持

“两为”方向和“双百”方针，通过学术争鸣，充分挖掘李渔文化遗

产，推陈出新，古为今用，提倡休闲文化，促进文化产业进展，构建

和谐文化家园。

目的要求：纪念李渔诞辰___周年国际学术研讨活动既是文化考古

的发掘会，更是追思文化先贤。在中外文化史上，很少有谁像李渔那

样富有争议，包括他的生前与身后。改革开放之前，学术界对李渔的

争议主要反映在李渔的人品与文品上;改革开放后至今，由人品与文品

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方面的争议逐步转为对李渔作品思想性、艺术性等方面的争议。通过学

术研讨和系列宣扬，转变李渔“生前为世人所不容，身后为世人所不识”

的状况，让更多的人们更全面地了解李渔及其文化价值。

具体宣扬行为的设计与操作：

一、媒体选择：主选光明日报。理由：全国性大报，全国思想理论

学术界的旗帜和标杆，纪念活动共同主办单位，适合刊发学术争鸣类文

章。以光明日报为先导，国内其他媒体、网站适时跟进。

二、时间支配：20__年3月——20__年10月，包括前期预热、国

际学术研讨会(20__年9月)以及会后宣扬。

三、宣扬策划：通过策划，设计系列新闻看点，形成连波宣扬高潮，

为国际学术研讨会预热造势。分外宣和内宣两个层面进行。

对外宣扬

(一)启动阶段(20__年3月份)

主要活动：

1、做好赴京百度总部更改李渔词条的新闻发布会。3月中下旬，

由光明日报浙江站牵头，在杭州邀请新华社浙江分社、中新社浙江分

社、人民日报、浙江日报等10-15家媒体负责人或记者，以晚宴形式

统一发布信息，作为启动由头。

2、协作光明日报刊发《李渔故里李渔讨论新突破》综述文章，由

学术界引发李渔争议。

3、光明网转载《李渔故里李渔讨论新突破》，引发网上商量;兰

溪新闻网开拓专栏，沟通商量李渔文化;适时推出李渔文化专家学者新

浪对话视频。

(二)升温阶段(20__年4月-20__年8月)

主要活动：

1、协作光明日报就李渔出生时间、出生地、作品、思想文化价值

评价等有争议的观点开展商量(具体内容附后)。

2、在刊登李渔文化活动信息同时，主动争取浙报、金报文化专版

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刊发李渔文化讨论、沟通、争鸣文章。

3、组织兰溪DV拍客，开展《发觉李渔》竞赛。

(三)高潮阶段(20__年9月份)

主要活动：

1、做好两个新闻发布会。一是8月底，李渔国际学术沟通会前的

新闻发布(发布内容主要为活动支配、参与专家、沟通课题等)。二是9

月4日的学术沟通会期间，发布沟通商量的内容，讨论新成果等信息。

2、结合兰溪产业特点，推出李渔特色品牌，做好外宣，把文化活

动拓展到产业进展。

(四)第四阶段，年底做好总结，逐步把李渔文化外宣作为一个长期

的工作内容。

市内宣扬

市级媒体，包括兰溪广播电视台、兰江导报及兰溪新闻网，要开拓

专栏专版，为李渔诞辰___周年纪念活动营造强烈的言论气氛。具体可

从以下几个层面来操作：

1、在《兰江导报》连载刊登《闲情偶寄》及李渔园林、养生、文

学等专栏专文，扩大在市民中的影响，兰溪电视台恢复办好《芥子艺

苑》栏目，宣扬李渔。

2、市广播电视台和兰江导报，组织精干采访力量，沿着李渔脚印

到福建、杭州、南京、如皋、杨州、甘肃武威等地开展寻访活动。

3、在兰溪新闻网开拓李渔讨论版块，抛出李渔的五大争议，引起

社会商量;依托新浪网，制作有关李渔的视频动漫，借助有关专业网络

力量开展炒作;由李渔讨论专家开拓李渔文化讨论微博，引起高校层面

的商量。

4、编印市本教材，撷选李渔生平、小故事、艺术成就、廉政建设

等方面的内容编成乡土教材，发至全市机关干部、村干部、中小学生

人手一册，亦可托付新华书店销售，扩大影响面，从而使市民尽快从

内心知晓、认可这位兰溪历史文化名人。

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5、兰溪婺剧团增挂“李渔剧团”牌子，全部兰溪剧团演出前必需

以“李渔折子戏”闹台，每年演出节目中必需保证20%以上的李渔剧目

节目，市财政给予适当补贴。

6、农村文化站要做好李渔文化宣扬工作，配备相关宣扬资料，市

本教材及李渔书籍，供农村群众借阅。

7、结合“四城同创”，为提高城市品位，在选址定点基础上设立

李渔主题雕塑，彰显名人地位。

8、加大公益广告力度。结合溪西防洪坝文化墙的开拓，可以适当

增添李渔生平佚事的内容;沈村高速出口，建议制作有关李渔的大型广

告牌一块，迎宾大道沿线的广告牌亦可增挂关于李渔的公益性广告，大

张旗鼓地告知外来客商，兰溪是李渔故里。

新闻报道策划方案2

一、活动宗旨

今年是我国律师制度恢复__周年，为了更好地推动我市律师事业的

进展，推动律师文化建设，宣扬律师行业的先进典型，大庆律师协会

与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣扬律师制度恢复30周年活动。

二、宣扬媒体

大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。

三、宣扬方式

(一)大庆电视台

1、律师代表或领导，做客“市民议事厅”的直播室。回顾律师制

度恢复重建的历程，展示__年大庆律师业进展的丰硕成果。

2、律师代表以现场访谈的方式回顾__年来我市律师创业、进展与

壮大的历程。

3、制作一期电视节目专题片，再现大庆律师事业的进展历程和辉

煌成就。

(二)大庆广播电台

1、开展主题专访，从不同角度、不同侧面呈现大庆律师业30

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年所取得的辉煌成就。

(三)大庆晚报

1、在重要版面，通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣扬大

庆律师30年来取得的成就。

2、每位律师救援一起法律案件，对律师法律案件办理状况进行连

续报道。

(四)《黑龙江律师》杂志

1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文

并茂。

(五)《中国律师上》

1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道，图文

并茂。

三、宣扬工作委员会

新闻报道策划方案3

节目目的：向广大在校应届学生提供最新就业动态，指导就业问

题。

受众群：在校应届学生

【开头】大学生就业问题，已经成为全民关注的大问题，__在__

大报告中将就业作为一个专题进行了论述，要求“实施扩大就业的进

展战略，促进以创业带动就业。要坚持实施主动的就业政策，加强政

府引导，完善市场就业机制，扩大就业规模，改善就业结构。完善支

持自主创业、自谋职业政策，加强就业观念教育，使更多劳动者成为

创业者。可见大学生就业问题已经引起党中央的高度重视。

【提问】大学生就业到底难在哪里?

【被采访人员】在校应届毕业生、在校教师及学校领导

【材料】一些数据分析，凋查资料

【问题分析】

1、企业用人制度将学生们拒之门外。聘请有几年工作阅历的员工，

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不启用刚毕业的大学生，认为阅历缺乏。

2、学生就业期望值不合理。对薪水期望过高，或对工作环境等期

望过高，不合理。

3、对所学专业不感兴趣。因各种各样的缘由，喜爱的专业没考上、

考上的专业不喜爱的状况在国内大学生中十分普遍。他们中相当数量的

人在毕业时不知道自己要干什么工作，因此，许多学生放弃四年大学的

专业，从而转向生疏的领域。

4、近8成大学生入职前无规划。近日，中国职业规划师协会联合

向阳生涯职业咨询机构对京、沪两地20__届应届毕业生进行了一次“你

知道自己毕业后要干什么吗”的职前调查。在参与调查的176位大学生

中，高达79%的大学生选择“不知道/没想过”，有16%的大学生表示“有

一些想法，但不清楚”，仅有5%的大学生明确表示“自己清晰地知道

毕业后要干什么”。

【提问】如何解决大学生就业难?

【解决方法】大学生就业难题：形势严峻不等于严冬来临

1.机不行失，早作决断。

2.全面撒网，重点捕鱼。

3.高也成，低也就。

4.先就业后择业再创业。

【结尾】综合采访结果，全面总结毕业生就业问题。

新闻报道策划方案4

《焦点透视》是湖北电视台的一档深度报道类新闻栏目，在同类

节目中，它的出现要早于全国众多兄弟省台甚至早于央视，填补了湖

北电视业无新闻调查类栏目的空白。十一年来，它始终以“层层深入，

探究真相”的电视调查为手法，对发生在湖北省的社会热点难点焦点

问题进行客观、深入、理性的调查分析。

如今，十一年时间过去了，《焦点透视》栏目向电视观众奉献了

几千期细心制作的新闻调查类节目。如今，《焦点透视》的众位年轻

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的编导，正在为重振这一湖北电视台老名牌“精品栏目”而不懈努力。

通过多年的实践，笔者认识到，一档优秀电视栏目的胜利运作，离不开

从节目把关者到每位编导的策划意识。从整档栏目的风格、定位、选题，

到每期节目的立意、谋篇布局、表现手法，都离不开策划。

一、对栏目定位的策划

早在《焦点透视》节目从社教中心划归新闻中心，栏目组就高度重

视，细心筹划，并撰写了具体的策划方案。大家一致认为，一档优秀的

新闻调查类栏目是媒体人力、财力、管理水平等综合实力的表达，湖北

电视受众对国内现有媒体的少数新闻调查类节目认同度较高，而对发生

在身边的新闻事件却难以看到相关的纵深电视调查，因此，新闻调查类

栏目将在全省形成强大的收视冲击力。

关于节目定位，我们表述为：以新闻事实(焦点热点新闻为基础，

以电视调查为手法，层层深入透视新闻真相，并强化言论监督。关于栏

目特色，《焦点透视》定位为：以关注新闻和新闻真相的成年人为主要

目标受众，深刻性、思辨性是特色，快节奏、犀利的新闻语言是普遍

风格。

确定了栏目风格，选题是确定节目胜利与否的关键。焦点透视的

选题为群众关注的热点焦点，包括突发事件。一般需要具备四要素：

新闻性、广泛的关切度、有矛盾冲突、有持续的悬念。

在具体操作过程中，焦点透视的选题策划留意处理了以下几个关

系：

1.正面题材与反面题材的关系

《焦点透视》是个日播节目，笔者粗略统计了一下，节目当中，

所谓的“正面报道”(主题性、成就性的报道)与“反面报道”(揭露性、

言论监督性报道)大约各占了1/3，其余1/3为探讨性的报道，对有争

议有广泛影响的社会问题、经济问题进行探究等等。

2.新闻与宣扬的关系

这两者的最正确结合点可用八个字来概括：“政府重视，群众关

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怀”。这样的题材其实是取之不尽的，每一段时间省委、省政府的中心

工作就是我们关注的重点，而这些重点里面，与人民生活亲密相关的内

容往往会引起电视受众的高度关注。

3.深度与可看性的关系

从技术层面讲，深度与可看性并没有矛盾，但是，由于受社会言论

环境的限制和记者自身综合素养的制约，一些可看性强的言论监督类题

材有时不肯定能做得很有深度，一些有深度的题材有时不肯定做得有可

看性，我们认为，深度和理性是我们栏目的旗帜，这一点不能丢，也是

我们始终努力追求的目标。但电视作为一个平民化的群众传播媒体，我

们也要将目光投向那些可看性强的题材，对这类题材，深度和理性仍旧

是我们努力追求的目标。

二、对阶段性选题的策划

以上讲的是对选题的方向性把握，但在具体的操作过程中，我们意

识到，作为一档评论类节目，假如每期播出的内容互不相关，零打碎敲，

必定难以形成宣扬的强势效应，难以形成观众的收视期盼，难以将观

众准时吸引到电视机前来。因此，有打算地制定一段时期内的报道重

点，围绕这一重点确定题材，这样才能收到良好的宣扬合力，也有助

于打响栏目的品牌。

《焦点透视》亮出自己的风格特色，树立栏目形象的时期。通过

往期的节目，观众往往会在自己心中得出结论，这是怎样一档的栏目，

它适不适合我收看，它能不能引起我的收视兴趣。因此，“第一印象”

留给观众至关重要。这一时期推出的节目，显示了栏目高度的新闻敏

感和敏锐的前瞻性，以及调查采访中的理性思索，表达出编导和记者

的理论素养和思想深度，便紧紧抓住了观众的心。

在__大，__届三中全会，和历届全国及省里两会的宣扬报道热潮

中，《焦点透视》都会推出系列报道，这样的正面报道或者说主题调

查不能不说是对记者功力的一种考验，从实际播出效果来看，这些主

题调查确实收到了良好的宣扬效果，起到了鼓舞人心、振奋精神的作

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用。

由于人手紧急，到目前为止，在选题策划中，还极少尝试过推出成

系列的言论监督节目。笔者认为：待条件更成熟时，成系列的言论监督

类焦点无疑是一个新的领域，比方对环保问题、对房地产问题、对事关

百姓生活的重大改革措施等等，都可以分组进行系列报道。此外，对目

前涉足较多的个案分析、对个人命运的人文关心，也可予以关注。

三、单个节目采制过程中记者的策划意识

有了一个好的选题并且基本上认识选题的意义，一档节目就有了很

好的基础，但节目的胜利还和许多其他因素相关，和采访、摄像、撰稿

以及后期的编辑制作有关，而其中最重要的是编导要将策划意识始终贯

穿节目采制的全过程，尤其是采访(调查)和撰稿过程中。

1.构建一个理性的框架

这是保证一档节目理论性、规律性和严密性的最根本措施。选题确

定后，编导依据对这一题材的前期了解和采访，从节目的起承转合、思

路走向到最终的主题归纳，有一个大致完好的理性框架。投入拍摄后，

记者利用现场采访时的即时智慧以及与采访对象沟通时的情感互动，

为已经成熟起来的理性框架填充血肉，从而激活整个片子的生命。往

往是节目成型后，编导前期拟就的理论框架已经看不见了，已经融化

在整个片子的制作进程中了。不过，正是这个框架，使节目具备了理

性的生命，使它成为一个有机的严密的内涵丰富的能唤起思索的东西。

2.用质疑的精神调查事件

一档10分钟的调查节目，要想从头至尾吸引住观众，除了故事的

受关注度、视觉的冲击力外，还得讲究讲故事的技巧。作为调查性节

目，讲故事的技巧很大程度上在于一个编导怎样将调查的手法、将质

疑的精神融进节目中去，说白了，就是一个故事肯定要有矛盾，有曲

折，有悬念，这样才能吸引人。

那么，如何将调查的手法、质疑的精神融进节目呢?前面讲的要构

建一个理性框架，其实就是要求一个节目要有一根统揽全局的主线，

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牵着观众往下看。除此之外，在解说词的写作方面，编导也可以将质疑、

将悬念带给观众，引导观众的收视。

调查类节目“用质疑的精神调查事件”，绝不仅仅是记者的一种手

段，一种“噱头”，它更是与观众的心理期盼和心理需求相契合的，这

样，通过质疑，通过悬念，通过“层层深入”的剖析，“调查”的形式

与节目的内容到达了完善的统一。

最终，需要指出的是，策划意识不仅贯穿在一档节目从前期规划到

节目采制的每一个环节，在后期播出时，也需要有统揽全局的策划意识。

一个节目选在什么时机播出，它所收到的社会反响和宣扬效果会迥然不

同，所以必需根据新闻规律选择最适合于“今日”播出的节目。这更是

节目把关者和栏目领导者要时刻留意把握和掌握的。

新闻报道策划方案5

§1.受众分析

老山药业→产品(药、保健品)→产品主力受众(重生活品质、重健

康的中老年人)

南京广播电视报→服务(新闻、宣扬)→媒体主力受众(有购置力、

时间充裕的中老年人)

老山药业与南京广播电视报的受众群一致!

§2.目标分析

老山的企业背景：1971年3月创办的南京老山制药厂

受众认知：实力雄厚、品质保证

老山的优势产品：南京本土、制定国家标准的蜂产品

受众认知：南京人自己的优质蜂产品

老山的产品特点：中老年常备药品、保健品

受众认知：南京中老年常备药品、保健品

老山如今的位置：品牌稳固，但品牌形象不清楚

受众认知：老山是南京一位矍铄、稳重、阅历丰富的老中医

老山的目标位置：

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1、老山的蜂产品是南京人自己的蜂产品;

2、老山药业的产品是南京中老年常备药品、保健品;

3、老山在南京人心目中是一位矍铄、稳重、阅历丰富的老中医;

老山能带给南京中老年人健康

如何到目标位置：见宣扬/活动方案

是否到达目标位置：见效果测评

§3.宣扬/活动方案

一、让老山的蜂产品成为南京人自己的优质蜂产品

(一)加强老山蜂产品是本土优质蜂产品的宣扬

1、老山制定蜂王浆国标的新闻报道

报道时间：政府宣布蜂蜜国标期间 报道版面：半版(2期)

版面位置：视界周刊—关注版 整体费用：_万

新闻宣扬简介：以新闻的角度对老山制定国标进行系列新闻报道，

并让信息以新闻的形 式传播，让南京人民对老山蜂产品产生品质信任。

如新闻报道主题可为“看企业制定国家标准——南京老山药业出台蜂

蜜国家标准”

2、在蜂产品的旺销季进行蜂产品原料及品质宣扬

宣扬时间：20__年7月7日——20__年12月31日(16期) 广告

版面：半版

共计版面：8版 整体费用：__万

广告宣扬简介：在蜂产品的旺销季，通过软文的形象宣扬，打造

老山蜂产品的品质形象及本土形象。在其他厂家都打价格促销战的时

候，老山从其中跳出来专做品质宣扬，但价格不变，以高质量、低价

格取胜。同时，借助南京市民对本土品牌的好感和认可，以及老山产

品本身的优质进行产品的营销推广。如宣扬主题可为“老山蜂蜜，更

了解南京人的健康”等。

(二)做些公益活动，惠及南京市民

1、蜂产品社区免费品尝会

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活动形式：进社区进行蜂产品展示 活动时间：随本报进社区时间

(待定)

活动简介：不定期跟随南京广播电视报的广电卡活动，进入社区以

举办免费蜂产品品尝会之名进行蜂产品展示。在现场设置凭广电卡以市

场价优惠5元、10元、20元的折扣价购物活动。现场设置1—2名使用

老山的产品后对老山赞不绝口的老客户到现场捧场，制造现场气氛。

2、免费老山一日游(一)

活动内容：游老山、赏蜂园、观蜂产品制作、现场品蜂蜜

活动时间：拟定7月15日、9月16日、11月18日

活动主题：亲近自然、拥抱健康

活动简介：组织本报小鱼儿俱乐部会员到老山一日游，参观老山的

种植基地和生产基地。老山现场设置蜂产品卖场、免费品蜂蜜机会，让

人们在品尝老山蜂蜜的同时购置蜂产品。老山提供蜂蜜购置抵用券，如

购100元赠35元抵用券，购50元赠15元抵用券等(实际抵用券以老山

设置为准)。

二、让老山药业的产品成为南京中老年常备药品、保健品

导视(即电视节目表)版面的产品宣扬

栏目位置：《南京广播电视报》导视(即电视节目表)版

栏目尺寸：7CM×7CM 栏目定位：产品宣扬

栏目形象：老山LOGO

设置栏目形象的目的：传播老山的品牌形象 栏目使用权：老山药

业

栏目有效时间：20__年7月1日——20__年12月31日(26期)

版面费用：____元/次 整体费用：__万

宣扬优势：导视作为《南京广播电视报》的主打栏目，是报纸栏

目中关注度最高的地方。将老山的产品宣扬放在导视中间，必将剧烈

突出老山的产品，吸引受众的眼球。

宣扬简介：此版用于老山药业的产品宣扬，7版导视正好介绍老

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山的7种产品。每期推出一款特价产品，并不定期进行产品折扣活动、

产品有奖问答活动、新产品免

费申请试用活动等。

如：▲本期老山特价产品：蜂王浆冻干粉，价格：__元，限购人员：

35岁以上的中老年伴侣;

▲黄金周老山送大礼：为迎接十一国庆节，本期所刊登老山产品全

面9折，团购价更优;

▲通缉：35岁以上的中老年伴侣，关注老山产品且知道以下答案

者!通缉人员必需携带以下问题答案及身份证到南京广播电视报报到，

现场领取老山__产品一份。问题省略……;

▲本期老山新品推举：______，申请免费试用产品请咨询……

三、让老山成为南京人心目中一位矍铄、稳重、阅历丰富的老中医

1、“老山健康谈”栏目

栏目位置：《南京广播电视报》健康版

栏目尺寸：12CM_7CM(500字软文，约半通栏) 栏目定位：专家指

导

栏目形象：漫画老中医

设置栏目形象的目的：形成老山的品牌形象;形成栏目的品牌形象。

栏目使用权：老山药业

栏目有效时间：20__年7月1日——20__年12月31日(26期)

版面费用：____元/次 整体费用：__万

栏目简介：此栏目可结合公司推出的产品和中老年伴侣关怀的健

康问题每期讲授一次主题健康学问。如，针对老山胃乐宁片的一些疗

效及保健作用，讲解在日常生活中中老年伴侣应留意的养胃学问等。

网站协作：可在本报互动网站——南京圈及老山企业网上刊登“老

山健康谈”的专栏,并在南京圈的论坛上开拓一些调查商量。开设“你

最感兴趣的健康问题”栏目论坛，每期精选一些大家最感兴趣的话题

作为“老山健康谈”的话题。

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2、广电卡免费健康咨询会

活动形式：进入社区开展免费健康咨询 活动时间：随本报进社区

时间

活动简介：以南京广播电视报的受众群为基础、以广电卡为号召物，

进入市内各社区开展免费健康咨询。由老山的60岁左右的专业中医、

55岁以上的专业制药师、55岁以上的医学院教授等对持有广电便民卡

的中老年人提供免费咨询服务。每期进行一个专题健康咨询会，如“养

胃健康咨询会”、“肝脏健康咨询会”等，针对细分的人群展开更细致

的服务，在无形中宣扬老山的养胃、护肝产品。

四、通过以上宣扬及活动手段，到达南京的中老年人对“老山能带

给南京中老年人健康”的认同!

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