媒介融合背景下“新闻懒人包”NEWSY的制作模式与经营之道

传播与版权

chuanboyubanquan

媒介融合背景下“新闻懒人包”

NEWSY

的

制作模式与经营之道

□杜恺

摘要

：在网络媒体日新月异的今天，每天都有海量的信息出现在各种载具之上，但是网络中充斥着冗杂的信息和定位不

清的新闻资讯产品。“新闻懒人包”的产品通过目前流行的大数据分析手段，将海量的信息整合，以多媒体的形式呈现，每

天推送若干个关键新闻包给订阅的受众。NEWSY是这类产品中最具代表性的一款，并且长期占据苹果下载商店APPS新闻类手机

应用程序的榜首。本文运用案例分析法和调查法，研究以NEWSY为代表的“新闻懒人包”的制作过程与经营模式，目的在于

探究“新闻懒人包”制作模式对我国新闻界尤其是新媒体的启示性作用和现实意义，同时对这种新闻形式制作团队的经营模

式进行分析和研究。

关键词

：“新闻懒人包”；大数据分析；新闻类应用

作者

：杜恺，上海体育学院体育新闻传播与外语学院。

一、引言

在网络媒体日新月异的今天，每天都有海量的信息出

现在各种载具之上，但是网络中充斥着冗杂的信息和定位

不清的新闻资讯产品。2009年4月，在美国出现了一个很特

别的“新闻懒人包”网站，这个包不是文本包，而是“影

片包”。“新闻懒人包”的产品通过目前流行的大数据分

析手段，将海量的信息整合，以多媒体的形式呈现，每天

推送若干个关键新闻包给订阅的受众。NEWSY是这类产品

中最具代表性的一款，并且长期占据苹果下载商店AppS新

闻类手机应用程序的榜首。

本文运用案例分析法和调查法，研究以NEWSY为代表

的“新闻懒人包”的制作过程与经营模式，目的在于探究

“新闻懒人包”制作模式对我国新闻界尤其是新媒体的启

示性作用和现实意义，同时对这种新闻形式制作团队的经

营模式进行分析和研究。

鉴的内容全部公开分享，满足了进一步进行深度调查的阅

听人的需要。

NEWSY的创办人说，他们一直在研究现代人们“看电

视新闻”与“上网看新闻”的习性。他们发现，现代人本

来就已转变成“跳跃式”观赏，从前大家只会“笨笨地”

盯着电视看，到了新闻时间才看新闻，现在随时都有100多

个台可跳选，随时都有新闻可看。报纸将不再是一张纸那

么简单，《哈利波特》小说系列里那些被施以魔法、能够

看到事件动态的神奇报纸，正在被来自美国中部密苏里州

的NEWSY打造出来。简言之，NEWSY就是一份能读能听能

看的“网络报纸”。

（二）NEWSY独特的内容呈现

现在的媒体时代是“内容为王”，再漂亮的门面装点

没有实实在在的内容也是没有价值的。而在选择报导内容

上，NEWSY的运作模式包含有两个步骤。首先，由新闻

编辑通过对热点新闻挑选，精简出适合播报的新闻，一天

4～6则，多了制作进度赶不上，反而容易影响质量，少了

又不能体现“懒人包”的内容性，给人感觉会流于形式。

而这些被挑选出来的新闻主题也不是一起制作的，NEWSY

二、NEWSY的制作模式

（一）NEWSY新颖的表现形式

传播技术的每一次革新，都要引起传媒业在传播观

念、传播手段、传播管道上的深刻变化。在中国，传统媒

体上网始于1995年10月20日，《中国贸易报》成为传统报

纸上网的第一家；随后《人民日报》、新华社也陆续触

网。如今，虽然能上网的传统媒体数量很多，但是一直以

来，传统媒体网站普遍敌不过商业网站的锋芒，不如商业

网站受广大网民的青睐。究其原因就在于传统媒体，如报

纸媒体，习惯性地将报纸直接变成网站上的电子报，没有

任何的变动和创新，用户体验感差，这源于传统媒体的网

络化经营没有压力和忧患意识，同时，市场意识的淡薄也

让盈利变得遥遥无期。

然而，NEWSY在表现形式上的创新让阅听人眼前一

亮，每一则新闻都有自己团队编写的新闻稿，罗列于网页

右侧，同时左侧是新闻主播播报的内容。下面还有网友的

相关评论和所有引用内容的出处。有别于传统媒体的电子

报，NEWSY有了生动的视频播报机制。相较于传统的电视

新闻，NEWSY将整个播报的文本内容和编辑时所引用和借

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每则新闻的上线时间都不相同，可见是做一个上载一个，

保持重点新闻重点报导的理念。其次是实作部分，也是

NEWSY最为人称道的地方。NEWSY是针对一个题目，譬

如猪流感（SwineFlu），打造一个今日猪流感最新动态懒

人包。他们会找来CNN、NBC、BBC，甚至医学杂志、政

府档案，总之各个来源的专业的新闻媒体统合起来，阅听

人只要看这么一部影片，就可以了解各地所报导的今天猪

流感的真实状况。值得注意的是，新闻整合或许一人拿着

Webcam自拍就够了，但针对一个主题的“懒人包”其实

就很不容易打造了。为了每天能对好几个议题实时地推出

“懒人包”，NEWSY专门设立了一组小型编辑团队，监控

在线新闻、纸本新闻、电视新闻，然后整理成一个2～3分

钟的新闻影片。

可以说，NEWSY的节目制作集众家之长，以传统媒

体的不同视角有机地整理在一起，同时加上巧妙的串词和

多元化的形式，让受众感觉一则新闻事件看一个NEWSY的

“懒人包”就基本上可以“吃到饱了”。

（三）NEWSY多平台化的传播机制

在媒介经营管理学中，多元化经营（又称跨越式经

营）被越来越多的人所提及。在多元化经营理论中，多元

化又可被称为多角化、多种经营、跨平台等。NEWSY作

为一个网络新闻网站，在传播过程中实现了多平台化的

互动，将新闻的粘性做到最大化，覆盖面几乎达到目前所

有的主流操作系统。根据NEWSY官方网上提供的信息显

示，目前NEWSY支持的系统包括：iphone、ipad、Android、

Blackberry、Windows、Windowsphone，涵盖了从智能型手

机、平板计算机、个人笔记本电脑到家庭计算机所有的高

科技信息载具。

NEWSY的每个平台都保持着风格统一、略有不同。

例如应用手机iphone进行观看的时候，首先默认为近期的

热点新闻，以滑动页面进行选择，即点即看，但受用手机

屏幕较小的物理限制，NEWSY手机版本只提供一种大小

的分辨率，且没有新闻文本的介绍，属于“小、快、灵”

的风格。NEWSY平板计算机的接口和手机的差别不大，但

加入了一些新的模块，比如加入了新闻的原版文本，让喜

欢阅读文字信息的受众可以仔细、翔实地了解新闻事件。

NEWSY平板计算机因为尺寸较大，并不需要切换出去，就

能点阅其他主题的视频，可以说方便性更胜一筹。个人计

算机pC端的应用是NEWSY的最初样子。相较于2009年最初

的测试版，NEWSY的UI设计更加人性化，后台带宽的支持

也更强大，毕竟视频新闻如果总是在缓冲是非常令人厌烦

的，而个人计算机pC端的另外一大特色就是可以对新闻中

所引用的内容进行“二次检索”，即快速超链接到原文网

站的出处。对被NEWSY新闻编辑剪辑出来的精华内容仍不

满意的受众，可以自己回到新闻事件的诸多信息源进行自

己的调查研究。

相比之下，国内一些主流媒体虽然也积极要求进行

全平台的覆盖，希望打造全方位的媒体，并依托电视台的

强大视频素材源头，进行一些媒介整合和分拆，实现了电

视、计算机、手机的全覆盖。但是同质化的内容和不够亲

和的接口设计一直为人所诟病，因为网络新闻赚不到钱，

只是简单地复制粘贴一些电视上早就放过的内容，这样会

给受众不够诚意的使用体验，长此以往，将使受众大量流

失，甚至影响到电视台本身的收视率。

三、NEWSY的经营策略

（一）校企合作强强连手

NEWSY创办的过程可谓小心翼翼，创业家不考虑将

公司设在纽约或硅谷这样的创业“明星地带”，而是特地

跑到美国中部的密苏里州来开公司，因为当地对新闻类的

新创公司可以节税。而且，公司的地点还特别选在密苏里

大学的大众传播学院ReynoldsJournalismInstitute的对面，以

借地利之便，密切与学校合作，通过合作开课，吸取学生

资源来帮NEWSY找新闻。后来，创业家亦成功筹集110万

美元的初期种子资金来运作NEWSY。投资人都不具有风投

背景，而是当地的一些商界资源。这位创业家估算，在密

苏里这边开办公司，比在旧金山湾区（硅谷）开办节省了

20%。扎根于当地不急于扩张，加上减税政策的庇护，有

助于这家资金并不充裕、背景并不雄厚的新兴媒体在起航

之路上，能够走得更为顺利。

媒介经营管理

meijiejingyingguanli

除了固定成本的节省外，NEWSY的人力成本也相对

价廉，但是实际应用效果却相当不俗，因为其大力吸纳的

是密苏里大学新闻专业科班出身的学生。要知道这个学校

在美国新闻学界甚至是世界范围内都是数一数二的院校。

它创建于1908年，是世界上最早开设新闻专业教育的高等

学府，被誉为“美国记者的摇篮”，连续数十年在美国大

学新闻专业排名第一。“密苏里新闻学院奖”是享誉全球

新闻界的奖项。密苏里新闻学院拥有最齐全的新闻教育项

目，从本科到研究生（硕士、博士）层次俱全，而且全部

贯穿着强调新闻媒介实践，为媒介培养专业人员的精髓。

既然秉承了强化新闻媒介实践这个办学宗旨，校方自

然欢迎NEWSY这样的金主为自己的学生提供实习的机会，

同时作为用人单位的NEWSY也乐得将部分的选材、写稿、

组稿、拍摄、后期制作的任务交给年轻的新闻学在校学

生。而作为NEWSY特色之一的主播环节，则是清一色的在

校学生，既有亲和力，又符合网络“懒人包”播报模式轻松

风趣的格调，男生主要播报体育，例如NBA总决赛；而女生

则是偏重于时事、环境保护、娱乐、教育、文化等内容。

此外，新闻业相对而言是一个流动性比较强的行业，

除了名牌记者、主持人、播音员容易被挖角外，那些做着

最底层工作的相关从业人员也很容易因为工作繁重、回报

太少而改行，而大学生资源就几乎是取之不尽、用之不竭

的源头活水，只要能将那些毕业后有能力的学生聘为全职

工进行带教，同时继续挖潜在校生的能力，形成良性竞争

机制，相信NEWSY人才资源的储备是相当巨大的。

（二）多元化的营销模式

关于营销模式，NEWSY早期也走过新闻公司传统的

路线：广告与内容授权。NEWSY觉得自己与众不同，由于

内容摘自各家媒体，NEWSY的新闻相对公平，因此厂商比

较不必害怕因为在这里登广告而被贴上标签。内容授权方

面，NEWSY说已经在和行动业者洽谈，供给他们固定的

“新闻懒人包”，让他们提供一次性的下载等。这也就是

所谓的VIp服务，不必每天等着刷新闻，定期会有分门别类

的经过再加工再整理的内容送上门。

关于报纸网络化或NEWSY“新闻懒人包”的获利模式

目前主要有六种：一是新闻授权费，类似于YAHOO推出的

“登我NEWS”的服务，对每则新闻转载进行收费。二是数

据库查询业务，目前很多门户网站都开始创建自己的站内

搜索引擎服务，当受众想查找文章的内容，却只记得在哪

个网站上看到时，就可以不用借用Google或者Baidu搜索，

而直接一步到位地到目标门户网站搜索。三是链接佣金，

这个制度创始于韩国第一大新闻网站Ohmynews，指的是用

户在阅读完相关文章后可以给这个记者一定的“小费”，

从0.1到20元人民币，这样可以激励记者们给阅听人提供更

好的新闻稿。曾经有一名韩国记者的某篇文章就凭借新闻

佣金，单笔收入高达2万元人民币。四是客制化媒体服务，

类似于利用新闻专业人才的职业技术，为客人打造一些类

似于“生命纪录片”的服务，还有提供读者生日那天的报

纸，帮消费者进行排版，并小量地印刷自己的诗集等。五

是艺文展演，现在越来越多的媒体和文艺团体演出进行合

作，由对方提供内容，媒体进行全方位的包装、宣传、录

制等工作。六是新闻营，类似NEWSY这样依托大学资源的

新闻网站，可以利用假期时间，组织新闻作文班，滚动开

班并安排一些知名记者做讲座，盈利之余还能进一步提高

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传播与版权

chuanboyubanquan

媒体的知名度。

四、基于NEWSY的SWOT分析

SWOT分析即强弱危机综合分析法，是一种企业竞争

态势分析方法，也是市场营销的基础分析方法之一，通过

评价企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、竞争

市场上的机会（Opportunities）和威胁（Threats），用以在

制定企业的发展战略前对企业进行深入全面的分析以及竞

争优势的定位。对于新兴的媒体资源平台NEWSY进行SWOT

分析，有助于全面系统地了解这一新兴事物的发展态势。

（一）NEWSY的优势

运用“新闻懒人包”的概念，为高端用户打造定制化

的新闻服务，将海量的信息进行整合，这些都是行业内没

有先例的创新之举，也是其独霸App应用程序新闻类第一

名的重要保证。依托强大的大学资源，将人力成本充分地

降低，并给大学生以足够的锻炼空间，同时和密苏里大学

新闻学院良性互动，也在社会上展现出一定的正面形象。

跨平台的通路拓展，不仅仅将电子报纸做活做透，还全面

抢占了包括智能型手机、平板计算机、个人计算机pC端的

市场份额，增强用户的粘性，让阅听人随时随地都能观赏

“新闻懒人包”。

（二）NEWSY的劣势

内容引用源自于其他媒介，包括门户网站、视频网

站、电视画面、报刊等。版权问题是一个避不开的话题，

至今稍有被追究的趋势，但不代表这个模式已经完全成

熟。“懒人包”制作费时费力，即使有强大的团队做后

盾，一天也只有几个成品，虽说这就是NEWSY的风格，但

在增加成品数量方面相信投资人和网站经营者还是可以继

续深入挖潜的。

（三）NEWSY的机会

作为“懒人包”行业的创始人的NEWSY，接下来的任

务就是继续做大做强自己的品牌。随着信息共享的风潮越

来越兴盛，例如TED、MIT开放式课程，人们对开放式信息

的整合需求越来越大，只要坚持这条道路，相信NEWSY的

未来不仅仅是排名App新闻类应用软件第一名那么简单。

（四）NEWSY的危机

虽然是“懒人包”制作的鼻祖，可是根据迈克尔-波

特的“五力分析模式”，一个产品的长久生命力取决于供

货商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争

者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的

竞争能力。可以说，潜在的竞争者进入“懒人包”制作的

成本并不高，只是制作好坏的关系。其次替代品的替代能

力也是问题之一，毕竟NEWSY所有的“新闻懒人包”产品

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都是依托于网络资源，虽然成品是独一无二的，但其实别

人也能做这样的内容。所以，如何不被潜在竞争者超越是

NEWSY要解决的最重要问题。

五、结语

经济学中有一个“80/20”的理论，意思是20%的有钱

人掌握着80%的财富，而往往你只要抓住这20%的人，就等

于拥有了80%的资源。NEWSY打造的“新闻懒人包”很好

地诠释了这一理念，正如他们官网上的标题“NEWSY让聪

明人变得更加聪明”一样。NEWSY就是为“聪明人”量身

打造他们认为效率高、内容好、易吸收的新闻信息。

因此，即便“懒人包”的理念众人皆知，NEWSY以

其独特的“懒人包制作团队”获得了受众的认可，在媒介

融合时代独树一帜，独领风骚，同时也对国内新媒体的发

展，尤其是强调画面感、专业度、及时性的体育新闻发

展，具有一定的借鉴意义。

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